数字音频行业深度报告：数字音频平台（57页）

行业报告下载 2022年07月19日 09:32 管理员

数字音频行业包括在线音乐和在线音频。在线音乐平台通过互联网为用户提供音乐、长音频以及社交娱乐等服务；在线音频平台则主要通过互联网为用户提供有声读物、泛娱乐音频、播客、精品知识分享、音频直播等全类型音频内容及衍生社交服务。技术进步下内容载体/传播介质的不断变革推动数字音频产业的发展。根据收听渠道和载体，数字音频产业从黑胶唱片、磁带和 CD 唱片、收音机等商品化音频时代，迈向移动互联网发展下的数字音乐、播客时代；随着智能手机、4G 网络的不断普及，音乐音频步入流媒体时代；如今，5G 技术的高速发展叠加 IoT 设备的更迭，数字音频进入全场景时代。CD 唱片+收音机为音频主要传播媒介，数字形态初具萌芽。a) 音乐储存多使用黑胶、磁带、唱片等固体形态，80 年代初期第一张音乐 CD 出现，2000 年 CD 销量达到顶峰，销售额峰值达 374 亿美元。此阶段音乐资源盗版猖獗，阻碍 CD 产业发展，部分音乐网站开始搭建。b) 音频处于收音机引领下的传统广播时期，初步探索电台节目在线化。1993 年，一台名叫“Internet Talk Radio”的互联网脱口秀节目出现在美国，随后各种网络电台纷纷出现在世界各地；1996 年 12 月，广东珠江经济广播率先在网络上进行实时广播，成为我国首个在网络平台播出的广播节目。 2）移动时代（2003-2013 年）移动互联网发展提升音频普及率，数字音频进入探索阶段。a) 2003 年苹果公司推出 iTunes，为用户提供在线音乐服务，标志着音乐产业正式向数字化迈进。在线音乐平台相继成立，音乐产品和服务加速迭代；音乐订阅模式诞生，2007 年 QQ 音乐推出“绿钻”服务，开创了中国音乐内容付费的先河。

播客概念兴起，音频内容价值逐步凸显。2005 年，苹果公司发明播客概念，个人可通过 iTunes 平台的上传功能与他人进行分享。2008 年，中国中央广播电台经济之声开播，中文类播客开始出现；12-13 年，蜻蜓 FM、凤凰 FM、懒人听书、喜马拉雅、荔枝等音频平台纷纷成立，用户可上传录制完整的有声读物或在 FM 中播放专属的音频频道。 3）流媒体时代（2014-2018 年） 4G 发展叠加正版化下用户付费意识觉醒，音乐音频快速发展。一方面，自 2013 年年底 4G 发牌以来，我国 4G 市场发展迅速，4G 终端的出货量明显增长，2016 年 12 月智能手机出货量达到最高点 6036 万部。另一方面，2015 年以来打击盗版和侵权政策频出，利好数字音频产业发展。a) 在线音乐平台加速整合，行业出现多次收购、并购事件。2016 年 7 月，QQ 音乐与中国音乐集团合并，更名为腾讯音乐，中国最大的音乐流媒体平台由此诞生。b) 随着 UGC 的日益活跃以及 PGC 版权价格的大幅上涨，各大音频平台转而采取内容差异化的竞争策略，喜马拉雅主打 PGC 专业音频节目，通过一系列知识付费节目打开市场。声音价值被逐渐挖掘，音频市场蓝海蔚然显现，寡头竞争格局形成。 4）全场景时代（2019 年至今） IoT 设备拓展音频收听场景，短视频冲击下音频增长受到阻力。2018 年短视频行业市场格局初定，头部平台逐渐开启商业化变现道路。音乐音频平台正在受到短视频等多种娱乐形式的冲击，在线音乐 APP 月人均使用次数和时长呈持续下降趋势。此阶段，音乐音频融合发展，除了 5G 智能手机外，以车载音频、智能音箱为代表的 IoT 设备推动数字音频步入全场景时代。我们认为，随着 IoT 设备渗透率提升，全应用场景最大限度发挥音频伴随性优势创造更多变现机会；未来数字音频有望维持稳步增长，声音经济红利值得关注。