社交电商专题报告-新流量模式的逻辑重构（28页）

行业报告下载 2017年10月17日 07:34 管理员

电商中心化明显，寡头掌控主要入口。目前我国网络零售B2C 市场呈现天猫、京东双寡头格局。根据易观数据，2017 年一季度天猫市占率达55.8%，京东市占率为26.7%，两者占据市场总份额的82.5%。而从移动端看，天猫与淘宝占据了移动端高达80.5%的市场份额，与京东等寡头一起使得我国移动端购物呈现出明显的中心化特征。社交电商专题报告-新流量模式的逻辑重构（28页）

网购增速下降与寡头格局之下，引流成本快速上升。随着我国网购市场增速下降和寡头格局的形成，电商竞争强度和方式均出现变化，引流成本快速上升。以京东与唯品会为例，据我们测算，2016 年唯品会年活跃用户平均引流成本（年活跃用户指年内至少购买过一次的用户，年活跃用户平均引流成本=营销费用/年活跃用户增长数）高达183.08 元，与2012 年相比增长135.47%，京东为147.67 元，与2012 年相比增长126.19%。快速上升的引流成本显著加大了传统电商的运营压力，电商亟需寻找其他更低成本的流量入口。

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标签： TMT行业报告电商及销售报告