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2025-04-02 10 地产及旅游行业报告
根据Generation Research的数据显示,2019年全球 旅游零售和免税行业的销售额为864亿美元,相较于 2018年增长了10%。根据2020年的数据显示,新冠 肺炎疫情对该行业造成了严重影响,全球销售额骤降 至仅453亿美元。全球所有地区都受到了不利影响, 只有海南的销售额增长了127%。本章节会对该情况 进行详细介绍。 尽管我们预计行业到2024年才能完全恢复到2019年的 水平,为了评估该行业疫情后的发展,本章节将2019年 的行业表现作为全球基准。 以下图表由Generation Research提供,显示了2019年 和2020年全球免税销售额按地区、渠道和产品类别的细 分,充分反映了疫情带来的影响。值得注意的是,2020年亚太地区的市场份额大幅上 升——从2019年疫情前占全球销售额的53.6%惊人地 飙升到2020年的71.3%,这一转变主要是由海南离岛 免税行业推动的,我们将其称为“旅游零售的灯塔”。 此外,化妆品和香水的品类市场份额也大幅上升,从 43.7%上升至60.0%,可以视为“海南元素”的市场 直接反馈,即化妆品和护肤品是离岛免税销售的主要 品类。 需要注意的是,与机场免税店相比,“其他商店” (主要是市中心的免税店) 的销售额在2020年大幅增 长,前者的销售额从43.6%上升到59.0%,而机场的 份额则从50.9%下降到37.6%。这一惊人的变化主要 原因是由海南免税店以及韩国市区免税店(中国代购的 主要采购地点)而主导推动产生的。
尽管Generation Research暂未有2021年的全球免税 行业相关数据的更新,但上述趋势将随着海南免税市 场的欣欣向荣而持续。随着全球出行旅客数量的增加, 今年行业总体上略有复苏,但始终远低于2019年的水 平,特别是在亚太地区,许多市场被关闭或受到严格 限制。2021年底出现的奥密克戎变异株病毒导致许多 国家保持严格的边境关闭或旅行限制,严重降低了客 运效率。海南免税行业得以再次脱颖而出,销售额飙 升84%,达到94.7亿美元。 虽然亚洲地区2022年上半年的免税销售额仍落后于世界 其他地区,全球免税店的复苏情况仍然令人鼓舞。某些 主要市场(如韩国、泰国和越南)最近才重新开放。 尽管如此,随着全球许多机场、航空公司和旅游零售商 面临着各种挑战(包括俄乌冲突、供应链管理问题、人 员短缺、机场无法处理不断增加的乘客数量、缺乏高消 费的中国购物者,以及仍然此起彼伏的疫情状况), 2022年全球免税销售仍远低于2019年的水平。正如我 们所看到的,海南市场仍然是全球旅游零售行业的灯塔。 在过去几十年,中国消费者一直对推动免税行业的发展 起到积极的作用。中国消费者无法出境消费的情况将让 国际免税零售商的销售持续低迷。如果中国在2023年切 实放松出境游限制,我们预计免税销售额将在2024年恢 复到2019年的水平,甚至超过2019年的水平。然而, 考虑到许多国家脆弱的经济状况、对进一步新冠病毒变 体的不确定性,持续的国际局部冲突以及前面提到的其 他挑战,实际情况可能也不容乐观。
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