Z世代基民研究报告（51页）

行业报告下载 2022年09月16日 07:43 管理员

公募基金、存款和银行理财在Z世代基民中渗透率极高，显示这群人有非常高的储蓄率，或因为工资通过银行卡发放后，选择银行存款和购买银行理财产品更方便。股票、房产等高风险、高投入的选项在Z世代中较少被作为投资理财方式。其他更“小众”的投资方式渗透率则极低。整体来看，Z世代基民中男性虽略多于女性，性别分布情况与《全国公募基金市场投资者状况调查报告（2020年）》一致。根据华安基金开户数据，Z世代理财新增人群中，男性占比连续3年超过一半，但女性近3年占比已从33.9%提升至40.3%，展示出强劲的增长势头。当前男性投资者仍然占据主流，但女性投资者占比逐年提高。超过一半的Z世代基民投资基金的动机就是赚点零花钱。长期利益的考量中，主要是为资产保值增值，为创业、买房、结婚作准备。

跟风参与的群体有3成，希望从周围人中获得成就感接近3成。投资在不少人眼里并非私密的个人行为，是社交时的一个话题。启动资金是Z世代基民最关注的问题，它直接影响到选择不同的投资方式。2/3的Z世代基民对风险也很关注。仅4%的基民能承担超过20%的风险。但权益类基金在市场剧烈波动时可能面临超过20%的回撤。平台和机构应引导客户选择适合其风险偏好的产品。年轻群体更集中在热门榜和各种KOL，随着投资经验增长和社交领域扩大的更偏向银行理财经理，公开课和专业媒体。蓝领信息来源热门榜、短视频、新闻媒体平台更多，学生来源于KOL明显更多，白领和自主经营者信息来源于理财经理、公开课、专业媒体、基金经理观点更多。

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