05后消费趋势洞察报告（26页）

行业报告下载 2022年11月11日 08:49 管理员

05 后，是“Z 世代”中年龄最小的一代（Z 世代指在 1995-2009 年间出生的人群）。2005-2009 年的这一代青年，从生活状态来看，正处于从初中到高中的求学阶段。主流 05 后虽仍未真正踏入社会，但相比于 2010 年之后出生的“Alpha 世代”，05 后已经不是“小屁孩”。加之互联网的深刻影响，TA 们具备更开阔的眼界，乐于思考，敢于质疑，这代人的价值观必然更加多元。 05 后生长在我国经济高速发展的时代，TA 们中的大部分人已初具消费能力，并且养成了包括线上购物在内的多渠道购物习惯。不过 TA 们毕竟是未成年人，生活与学习的必须开销基本都由父母解决，所以 05 后的自主消费，更多是满足自身的“欲望”。随着这一代新兴力量的不断成长，05 后必然会成为社会消费力量的新势力。朴睿铂尔希望能从“Z 世代”的大圈层人群中把这一部分人剥离出来，聚焦 TA 们的消费行为和习惯，洞察消费心理，从而帮助品牌寻找新一代营销机会。

05-10 后作为消费领域新势力，TA 们在消费能力、行为习惯及消费观念上展示出独特的代际特点。超过半数受访者用过奢侈品，其中，在拥有第一件奢侈品的年龄方面，15-18 岁处于高中阶段的 05 后人数占比最高，为 21.8%。12-15 岁处于初中阶段的 05 后占比 18%。6-12 对处于小学阶段的 05 后占比 9.6%。“三坑”是 JK 制服、洛丽塔、汉服的合称，属于泛二次元的小众文化圈层衍生品。之所以称为“坑”是由于这几类服饰价格较高，更新速度快，需要花费一定的精力和财力进行钻研。校园消费包括日用品消费、餐饮消费、教育培训消费、运动娱乐消费、平台消费、数码产品消费六个方面。结合学生群体乐于尝鲜、消费力有限、对促销敏感等特点，品牌应注重产品的不断出新，通过创意跨界，并结合特殊节点推出优惠活动；充分利用学校门店客群稳定的优势，积极建立并维护校园店微信社群，鼓励产品推荐和拼单，增强消费粘性。

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