国货美妆个护新消费融资报告（56页）

行业报告下载 2022年11月11日 08:51 管理员

2008~2014年，国内美妆个护行业经历了私募投资的萌芽阶段，期间有少量的投资交易出现； 2015~2020年则迎来了明显的波动增长态势。 2021年达到高峰，年内共发生132起投资事件，同比增长63%；估算涉及总金额约136.19亿元，较上年增长77%。到2022年，伴随着新消费整体热度的下行，国内美妆个护行业进入“新常态”：行业内投资事件回归疫情前的水平。截至8月，共有投资事件38 起，投资金额约34.92亿元。与酒水饮料细分赛道对比，中国美妆个护行业在整个一级市场的投资热度、吸金能力总体呈现了平稳且向上的趋势，没有过热也不会过冷。以疫情发生的时间为分割线，观察近五年23个季度国内美妆个护行业的投资事件和金额变化，在2017~2019年和2020年之后的两年半，国产美妆个护行业每个季度的投资交易和金额呈现显著增加的趋势，“上了好几个台阶” 。由此分析，疫情和宏观环境的变化对美妆个护消费行业投资也带来一定影响，其影响因素包括在直播带动下，崇尚国潮、美妆新国货的风气盛行，带动部分新老国货品牌获得投资；疫情限制了出境的美妆消费，国内的新零售/跨境渠道受到热捧。IT桔子数据显示，国内美妆个护行业的投融资交易中，70%为人民币投资，仅11%为美元投资，另有19%的投资交易未透露币种。

从历年各投资轮次的占比变化，可以看到，A轮和天使轮一直是发生投资事件中最多的；在2014~2021年，种子轮+天使轮+A轮的融资占比范围为72%~82%。A轮及之前的早期投资占据了八成，这说明国内美妆个护新消费行业仍处于相对初级的阶段，离成熟化还有一段距离。总体上，各轮次公开模糊投资金额的事件占比最大；天使轮、A轮、B轮公开投资金额最多，而战略投资和种子轮未透露金额的情况更多。从投资金额来看，国内美妆个护行业单笔投资金额的中位数是0.48亿元，从2016年到2021年，单笔投资金额低于4800万元的事件占比从 78%不断减少到47%。同时，在2021年，单笔投资金额过亿元的事件占比达到28%，在同体量的最近6年中占比最大。根据上文图表所示，A轮、天使轮和B轮的已公开透露金额事件占比最高，因此以这三个轮次来观察行业单笔平均投资金额的变化。IT桔子数据显示，国内美妆个护天使轮单笔平均投资金额近11年有一定增长，2017、2019、2021年的平均投资金额一度超过了1500万元。A轮单笔平均投资金额在2010年为4975万元，之后有波动和下滑，到2021年达到了约1.04亿元。B轮单笔平均投资金额受大额事件影响较大，整体波动幅度大，在2011年为0.3亿元，2018后B轮平均金额均超过亿元，2021年的最高点是2.62亿元。

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