电商出海研究报告（80页）

当前互联网巨头电商出海的大环境如何？——机遇与挑战并存 （1）机遇&挑战：1）机遇：①趋势上：在大数据、人工智能等技术的应用赋能下电商出海从“产品出海”跨入“品牌出海”新时代；②政策上：“一带一路”沿线成为新蓝 海，RCEP拉动亚太消费市场扩容升级；③需求端：全球疫情催化下，C端和B端线上消费需求齐提升；④基础设施完善：截至2021年12月我国海外仓数量已超过2,000个， 总面积超过1,600万平方米；跨境支付行业生态完善，中国第三方跨境支付市场规模2022年有望提升至约1.3万亿元。2）挑战：海运费、关税、汇率的不确定性带来成本压力， 压缩利润空间。 （2）模式对比：1）第三方跨境平台模式 VS 独立站模式：独立站品牌效应更强，2021年中国跨境电商独立站市场规模上涨到1.1万亿元、独立站总数约20万个，预计独立站 市场份额将从2021年的26%上升至2025年的41%，成为跨境电商的重要渠道；2）精品电商模式 VS 泛品电商模式：精品模式产业链参与度高，吸引客户留存。 二、全球各电商市场的出海发展潜力如何？——东南亚、拉美新兴蓝海增速快 （1）全球电商市场总览：1）整体：全球电商零售增长速度趋缓，根据eMarketer机构2022年预测，整体电商市场规模有望2025年提升至7.4万亿美元；

2022年全球电商增 速预计降至12.2%，但整体规模相较2021年预计增长约0.6万亿美元；2）分区域：拉美、东南亚区域电商零售额增速快、潜力大，其中拉美电商增速2022年预计为20.4%， 中东南亚电商增速2022年预计为20.6%；3）分国家：发展中国家电商增速快，预计2022年TOP10增速国家中仅美国为发达国家，中国仍是电商金额/占零售份额TOP1；4） 市场格局：中国电商GMV全面领先，阿里巴巴2021年成交额为1.23万亿美元，稳居TOP1。 （2）东南亚电商市场篇：1）人口信仰：东南亚主要四国35岁以下人口占比超过50%，消费增长潜力大；宗教信仰和官方语言丰富，“入乡随俗”的本地化经营更为重要；2） 经济发展：根据2022年IMF预测，2022年到2024年，越南、菲律宾、印尼以及马来西亚实际GDP增速将超过全球平均、中国及美国水平，尚处于增量市场；互联网及网购用 户渗透率逐步提升；3）电商表现：电商规模逆势高速增长，据2021年e-Conomy SEA预计，预计2025年达到2,340亿美元；在货架电商格局中Shopee已成为首选购物平台， 且社交媒体渗透率持续走高，TikTok强势崛起，2025年内容电商规模占比预计逐步提升至60%；独立站COD模式兴起，货到付款+私域流量转化助力。 （3）拉美电商市场篇：1）人口结构：拉美年轻人口占比保持高位，2020年65岁以下人口占比仍有91%，经济发展潜力大；拉美地区主要信奉天主教，电商出海需做好本地 化经营；2）经济发展：巴西和墨西哥是拉美的最大市场，发展潜力大；拉美在线买家渗透率稳步提升，预计2025年拉美整体在线买家数提升至约2.8亿人，占总人口比例提升 至52.9%。