现制茶饮行业报告：从蜜雪冰城剖析现制茶饮空间与壁垒（25页）

行业报告下载 2022年11月30日 07:26 管理员

2022 年，现制茶饮行业增长出现明显放缓，稳定发展阶段。我国现制茶饮行业的高速发展底色为经济较快增长下、居民对饮品的品质日益提升。现制茶饮即时制作、过程透明、口味多样，深受年轻消费群体青睐。据艾媒咨询，我国现制茶饮由 2016 年的 291 亿元增长至 2021 年的 2796 亿元，CAGR 达 57%，此间处于高速成长阶段。2022 年，受疫情影响、经济增速放缓，行业进入稳定发展阶段。据艾媒咨询，2022 年预计行业同比增速为 5.1%。2020 年全国现制茶饮门店数量达 37.8 万家、处较饱和状态，2021 年开始门店数量增长开始放缓。据中国连锁协会，2020 年我国现制饮品门店数量达 59.6 万家，其中（新）茶饮占 65.5%，达 37.8 万家，按我国 9 亿城镇人口估算每家门店平均覆盖 2380 人；据中国连锁协会、美团《2022 茶饮品类发展报告》，2022 年我国现制茶饮行业门店数量约为 35 万家，按 9 亿城镇常驻人口计，平均每家现制茶饮门店覆盖 2571 人。现制茶饮整体已处于较饱和状态。据美团《2022 茶饮品类发展报告》，现制茶饮 2021、2022（截至 8 月底）门店数量同比增速分别为-10.4%、4.3%，较 2020 年的 14.2%有明显的放缓；现制茶饮占饮品门店数量比例也由 2020 年的 65.5%下降至 2022 年 61.9%。现制茶饮市场整体呈下沉趋势，一线及新一线城市市场已趋于饱和。从订单总量看，现制茶饮订单主要集中在新一线城市市场。但考虑到 2020 至 2022 年，新一线/一线城市门店数量占比由19.5%/9.6%下降至18.7%/9.3%，订单数量占比由25.0%/12.8%下降至24.8%/10.9%，我们认为现制茶饮市场在一线及新一线城市已趋于饱和，整体日益向下沉市场倾斜。我国现制茶饮行业连锁化率显著高于餐饮整体，2022 年已增长至 55.3%。

据美团《2022 茶饮品类发展报告》，2020 年我国现制茶饮行业连锁化（门店数量超 10 家）率为 41.2%，显著高于餐饮行业（据中国连锁协会，同期餐饮连锁化率约为 15%）；2022 年现制茶饮行业连锁化率预计进一步提升至 55.3%。 5000-10000、10000 家以上的连锁品牌门店数量占比 2020-2022 年持续提升，强者恒强。据美团《2022 茶饮品类发展报告》，门店结构看，5000 家及以上门店的连锁品牌占比较快提升，5000-10000 家门店品牌/10000 家以上门店品牌占比由 2020 年的 2.5%/2.5%提升至 2022 年的 8.7%/6.0%。根据窄门餐眼截至 2022 年 9 月底的数据，超 10000 家的品牌为蜜雪冰城，5000-10000 家的品牌为古茗、书亦烧仙草、茶百道。现制茶饮行业低门槛、消费者需求多样化以及资本的助力，使得越来越多的新锐品牌进入行业。据美团《2022 茶饮品类发展报告》，10-100 家品牌的门店数量占比由 2020 年 6.8% 提升至 2022 年的 12.0%。据 IT 桔子数据，2015 年至 2022 年（8 月 3 日），我国现制茶饮行业投融资多集中在天使轮、Pre-A 轮、A 轮，分别超 100、40、70 起；这一特征自 2021 年起愈发明显，据 IT 橘子统计的 48 起投融资事件中，仅奈雪的茶、喜茶、书亦烧仙草、阿嬷手作、霸王茶姬、茶里、沪上阿姨、拧季、丘大叔柠檬茶融资轮次在 A+轮及之后，其余都为进行天使轮、Pre-A 轮、A 轮的新锐品牌。高端品牌 2022 年主动降价，行业竞争进一步加剧，尤其是中低端市场。以喜茶、奈雪的茶、乐乐茶为代表，喜茶 2022 年 1 月宣布下调产品价格，其中纯茶类降价 3-5 元、5 款水果茶降价 2-3 元、芝士茶降价 1 元；奈雪的茶 3 月推出 9-19 元的轻松系列，并承诺每月上新一款 20 元以下；乐乐茶 3 月也宣布推出 20 元以下产品，最低价位产品低至 8 元。据 CBNData 对 8 月 25 日-9 月 25 日上新的秋季新品价格统计，2022 年喜茶、奈雪的茶、乐乐茶新品价格较 2021 年有明显的下降。