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2024-11-06 41 化妆品行业报告
欧莱雅拥有完善的品牌布局,高中低档产品精细分类,满足所有消费群体需求。 针对不同的消费人群,欧莱雅将集团品牌分布于四个产品部:高档化妆品(L'Oré al Luxe)、大众化妆品(Consumer Products)、活性健康化妆品(Active Cosmetics)、专业美发产品(Professional Products)。欧莱雅的品牌矩阵覆盖 护肤、彩妆、香水、护发、染发等五大品类,根据价格、消费者品味进行定位,将 产品精确细分为高中低档,有效满足不同年龄层、不同收入水平及不同消费品味的 消费群体的需求。随着全球化妆品市场高端化趋势的推进,近年来,欧莱雅高档化妆品表现出强 劲的增长实力,其销售额占比逐渐提升,而大众化妆品的占比逐渐下降。此外,专 业美发产品的占比小幅下降,活性健康化妆品的占比小幅提升,两者占比差距缩小。 2021 年,高档化妆品、大众化妆品、活性健康化妆品、专业美发产品的销售额占 比分别为 38.2%/37.9%/12.2%/11.7%,高档化妆品反超大众化妆品,21 年收入 占比提升至 38.2%,成为欧莱雅产品的主要收入来源。高档化妆品部:主要销售渠道是在百货商店及化妆品店,旗下主要包括兰蔻、 乔治阿玛尼、圣罗兰美妆、碧欧泉、赫莲娜等 17 个高端品牌。随着全球化妆品市 场高端化的推进,欧莱雅高档化妆品部门增长迅速,2021 年实现销售额 123.3 亿 欧元,同比增长 21.0%,超越大众化妆品部,2015-2021 年占整体销售额的比例 从 29.8%增长到 38.2%,对应 CAGR 为 4.2%,增幅亮眼。 大众化妆品部:主要包含 8 个中高端、中低端品牌,其核心品牌为巴黎欧莱 雅、卡尼尔、美宝莲以及 NYX。
2021 年,大众化妆品部实现销售额 122.3 亿欧 元,同比增长 4.6%,占整体销售额的比例为 37.9%,仅次于高档化妆品部。 活性健康化妆品部:是健康美妆市场翘楚,主打功能性护肤品,部门内包含理 肤泉、薇姿、修丽可等 5 个品牌。2021 年,活性健康化妆品部实现销售额 39.4 亿 欧元,同比增长 30.3%,在四个产品部中其销售额增速最快。截至 2020 年,活性 健康化妆品部已与全球 180,000 名皮肤科专家合作,旗下产品理肤泉是全球皮肤 科医生建议使用的头号品牌。 专业美发产品部:主要为世界各地的沙龙提供产品,包括巴黎欧莱雅沙龙专属、 巴黎卡诗等 6 个品牌。2021 年,专业美发产品部实现销售额 37.8 亿欧元,同比 增长 21.6%。目前,专业美发产品部已与全球 150 万名发型师合作,拥有 250 间 培训中心,遍布世界各地。外延收购助力欧莱雅打造多品牌矩阵。1928 年,欧仁·舒莱尔收购 1920 年创 立的 Monsavon 梦皂公司,开始通过外延收购持续扩充品牌矩阵,正式迈出走向 多样化的第一步。纵观欧莱雅近百年的收购历程,集团收购有其独有的逻辑与节奏。 地域上,1946 年收购兰蔻、1980 年收购薇姿使得欧莱雅在欧洲的市场不断增强 扩大,1988 年收购赫莲娜成为欧莱雅进入澳洲市场的第一步,1996 年收购美宝 莲确立了欧莱雅集团在美国市场的霸主地位,2002 年欧莱雅通过收购植村秀正式 进入亚洲市场。品类上,1928 年收购梦皂、1973 年收购 Gemey、1985 年收购 拉夫劳伦香水线、1993 年收购 Redken、2012 年收购 Cadum、2013 年收购美 即,欧莱雅在护肤、彩妆、香水、美发、婴童、男士等领域不断扩张。时至今日, 欧莱雅集团通过外延收购形成了全地域、多品类、宽人群的多品牌矩阵。
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