Web3.0营销白皮书（63页）

行业报告下载 2022年12月14日 07:30 管理员

过去一年，你是否越来越频繁地听到身边人提及有关“Web3.0、数字人、元宇宙、 NFT、数字藏品”的话题？百度观星盘数据显示，2021年7月至2022年7月一年间，“数字藏品”相关搜索热度月均复合增长率124%，约相当于每月翻一番多。同期，“元宇宙”关键词搜索热度同比增长273%，而“数字人”关键词搜索热度同比增长也超过了400%。根据凯度对一二线城市的500位18-45岁消费者及100位互联网广告主的随机问卷调研显示，65%的受访广告主和72%的消费者认为，过去一年身边圈层提及 Web3.0相关话题人数和频率有所增加。57%的受访消费者表示，他们在过去一年体验过至少一种和Web3.0相关的互联网活动。Web3.0这个看似遥远陌生的概念，其实早就渗透到大众的日常生活中。以虚拟偶像为代表的数字人在生活中并不少见。2022年数字人频频亮相重要舞台，观看数字人表演已经成为大众认知度最高的Web3.0活动，比如虚拟偶像洛天依就登录了央视元宵晚会。各大品牌直播间中虚拟主播渗透率在持续走高，冬奥会的播报中频频能看到虚拟主持人。

就连高考话题也有数字人的身影，百度AI数字人度晓晓直播间当场回应网友挑战， 40秒写40篇高考作文拿到48分, 其分数已赶超约75%高考考生，也引起了一波热议。在虚拟世界中足不出户进行云看展、云旅游等休闲娱乐活动也吸引了超过3成用户的参与。京沪等地国际时装周已开设元宇宙专场，北京大学、同济大学在内的多所高校都推出了元宇宙毕业季活动。从Web1.0到Web3.0时代，每一次的互联网技术革命都带来数字经济运行方式的颠覆式创新。随着品牌、平台、用户之间的关系和沟通方式不断迭代，全新的营销模式应运而生。Web1.0互联网是一个只读网络，典型的互联网平台是搜狐等新闻门户，网民单向读取平台所创造的信息，无法交互。 Web1.0营销典型触达方式是综合门户网站Banner，在平台大流量页面进行信息曝光。此时平台对用户画像了解有限。21世纪初，我们进入了Web2.0时代，普通用户可以在社交平台发布内容、用社交软件相互交流、用搜索引擎主动获取信息，还可以编辑百科词条。用户成为了创造数字内容的主角。从Web1.0时代到Web2.0时代，营销触达逻辑发生了根本性变化。平台开始挖掘海量用户个人行为数据背后的价值，通过算法驱动个性化推荐。精准推送的营销方式成为主流。

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