高净值人群价值观及生活方式研究报告（95页）

行业报告下载 2022年12月25日 09:01 管理员

我们采用让高净值人群根据问题，填写出对应的心理数字的形式，来把握当前高净值人群的生活方式与价值观念。首先，“有多少资产才算是高净值人群？”的问题回答结果显示，高净值人群认为的平均心理数字为“1 亿 7,388.4 万元”。本次调研的调查对象的平均家庭资产为 2,265.8 万元，可见认为自己的资产还称不上高净值的人不在少数。从倾向来看， 30 多岁与 40 多岁年龄段的男性比女性回答的金额更高。 “平时每天工作多久？”这一问题的回答平均值为“8.2 小时”。这让我们有些许意外，原来高净值人群也并没有那么拼命地工作。当然，回答中不乏有工作“15 小时”的拼命三郎；但同时，也有只回答“3 小时”的悠闲一族。在 50 多岁资产 1,000 万元以上的人群中，平均工作时间呈现比其他年龄段降低的倾向。关于“你想几岁退休？”的问题，回答的平均值为“59 岁”，即使是自主创业占比较高的高净值人群，意外地也想与上班族在差不多的年龄退休。最早的是希望“40 岁”退休，最晚的是“80 岁”。年龄越大，平均期望退休的年龄也越高。 “你希望活到几岁？”的问题，回答的平均值是“88.2 岁”。当前，我国的平均寿命为“77.3 岁”，可以看出不满足仅仅达到平均寿命的人较多。

回答中出现的最高的年龄是“120 岁”，这已经超过了世界纪录。 “（包括出差）到目前为止去过多少个国家？” 的问题，回答的平均值是“6.2 个国家”，也有人回答“50 个国家”。30 多岁、生活在一线及新一线城市的高净值人群，呈现出去过的国家数量较多的倾向。最后，“平均每个月读几本书？”的问题，回答的平均值是“2.4 本”。调研结果中，也有完全不读书的人，最多的回答是“15 本”。资产 1,000 万元以上、居住在一线及新一线城市、40 多岁、女性的阅读量最多。针对“经济宽裕度、生活满意度、时间充裕度、压力程度”四大基本生活现状认知维度，我们将本次高净值人群调研结果与普通人群调研结果进行了对比分析。其中，普通人群调研结果出自生活综研(上海) 历年开展的《中国生活定点调研》。认为自身经济状况“非常宽裕” 的高净值人群比例远高于普通人群；但普通人群中回答“比较宽裕”与 “非常宽裕”的合计占比也高达 67%。另外，在生活满意度方面，高净值人群回答“非常满足”的比例也远远超过普通人群。然而“比较满足”与“非常满足”的合计结果来衡量的话，普通人群和高净值人群的状况并无太大区别。从“时间的充足程度” 和“压力程度”来看，虽然高净值人群多担任企业经营和管理等责任重大的职位，但和普通人群并无明显差异。