O+O品牌营销研究报告（74页）

后疫情时代市场面临压力和挑战 2020年以来，受到全球经济下滑的影响，叠加国内疫情反复，我国内外部经济运行环境十分复杂， 消费端面临增速减缓的压力。 对于企业，一方面，行业竞争压力下，消费者决策难以把握，品牌与消费者间难以建立长期深入 的关系。另一方面，媒介碎片化，流量成本升高，营销各链路间割裂，导致媒体广告投放、私域 用户运营、渠道产品销售的效率都有所降低。企业面临着成熟品牌增长难、新兴品牌存活难的困 境。 重塑消费者与品牌间的关系，以“人”为核心建设品牌资产，为企业增长注入动力 面对困境，如何在竞争中获得增长，持续发展？大量研究和案例证实，数字时代品牌持续增长的 关键是重塑消费者与品牌间的关系，以“人”为核心建设品牌资产。企业通过运营品牌人群资产， 不但可以提升品牌价值，而且能驱动短期和长期的生意增长。而这一策略落地的关键，在于选择 优质合作伙伴，建立既能覆盖线上、线下，也能融合贯通媒体、私域、渠道的营销新生态，并且 应用科学的运营方法论，指导新生态中的营销策略。

选择优质生态伙伴，应用品牌人群资产方法论，创新营销投放，提升品牌价值 数字化进程下，品牌营销可用的载体和平台越来越多，一些融合连通媒体、私域、渠道的新平台 也开始涌现，以其独特优势成为品牌营销新生态合作伙伴。屈臣氏就是其中的新晋翘楚，凭借在 美妆、个护、健康领域的长期线下优势，加持线上数字化资源布局，屈臣氏已经帮助众多品牌通 过创新营销投放获得品牌价值提升和生意增长，其独有的O+O生态价值和AECR人群营销方法论得 到品牌方的高度认可，并在实践中建立了成熟的、有保障的商业化服务体系。 秒针系统携手屈臣氏开展本次研究，旨在为品牌探寻创新营销方法 挑战与机遇往往同生并存，秒针系统作为深耕于营销行业的营销实效专家，一直致力于品牌营销 中科学方法和流量趋势的研究，力求为品牌寻找到新的营销增长机遇。 2022年11月，秒针携手屈臣氏推出《线上线下双驱，长效增长引擎》白皮书，深度挖掘屈臣氏独 有的O+O增长引擎对品牌营销的驱动价值，分析总结品牌在新营销生态中成功的经验案例，为品 牌在后疫情时代探索创新营销方法、持续增长提供全新的实践视野。