户外动力工具OPE专题研究报告：OPE锂电化浪潮下的品牌出海机遇（23页）

行业报告下载 2023年03月30日 08:02 管理员

一方面，较大的家庭生活绿地创造了庞大的需求使得 OPE 产品在欧美家庭中具备刚需属性。根据欧洲园林机械产品生产商协会，德国和英国分别有超过 43%和 87%的家庭拥有私家花园，随着居民家庭数的增加，家庭园林总面积的不断扩大，为园林机械行业带来了更多的市场需求。此外，根据 Statista 数据，家庭自助养护方式占 2021 年美国草坪养护方式的 87%，消费者倾向于自行购买 OPE 工具打理草坪；美国年人均草坪花园工具支出也一直处于较高水平，2021 年达 125.05 美元。另一方面，欧美国家将“中产阶级”与“个人草坪打理”绑定的观念也使得草坪种植广受欢迎。根据欧洲园林机械产品生产商协会，美国、德国和英国的园艺爱好者分别超过其国家总成年人口的 40%、60%和 49%，OPE 产品已经成为很多国家居民的生活必需品。根据 Statista 数据，2019 年 72.76%的草坪和园艺设备用于住宅家用用途。

OPE 产业链上游以发动机、锂电池、变速箱及其他核心原材料和零部件供应商组成，下游依赖电商与线下商超等销售及分销渠道，终端市场以家庭园艺消费需求为主。OPE 产品主要原材料包括锂电池电芯、电子电气件、五金件、塑料粒子、电机组件、压铸件、塑胶件、金属材料等。上游供应产品的技术水平、加工精度与价格水平对 OPE 制造企业的质量与成本产生直接影响。从使用场景视角看，家庭使用场景主要为欧美发达地区的私人住宅花园，商用场景为专业草坪修建与公共绿化维护。行业目前处于成熟期，竞争格局基本稳定。2018 年市场份额占据前 5 的生产商为富士华、 John Deere、Toro、MTD、STIHL，CR5 为 50.4%。随着 2021 年史丹利百得对 MTD 的收购完成，行业集中度进一步提高。但随着近几年国内企业纷纷布局国外市场，泉峰、格力博、苏美达、宝时得等企业纷纷推出了自主品牌并打通了部分渠道，国外市场也逐步开始了解国内企业的产品文化。