黄金珠宝行业报告：展望黄金珠宝消费新趋势（38页）

根据中宝协对珠宝行业全品类综合统计，按销售额计算，2022年，我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7190亿元，与上一年基本持平。 其中，黄金产品仍排名最高，占比57%，钻石产品、翡翠产品分别占比11%与21%。钻石类饰品在低线城市仍有较大发展潜力，随珠宝品牌布局深入有望打开更大市场空间 据世界珠宝协会与前瞻产业研究院，2021年，钻石渗透率在一线城市为61%，而在二线城市及三、四线城市分别为48%与37%，仍有提升空间 下沉市场的富裕家庭数量增加，推动珠宝首饰消费增长。2010-2018 年三四线城市的宽裕小康和大众富裕家庭（年可支配收入达到 14 万至 30 万人民币）数量增加，占三四线城市人口的比例从 2010 年的 3%上升至 2018 年的 34%，富裕家庭数量 CAGR 达 38%，高于一二线城市的 23%。低线城市越来越多消费者的收入达到小康和富裕水平，将利好黄金珠宝消费需求提升。

自戴用途在黄金饰品需求中占比较高，“悦己”需求有望打开新空间。根据《“后疫情时代”中国黄金珠宝零售市场洞察》，2020年，自戴用途 仍在目前黄金珠宝门店消费者购买黄金饰品需求中所占的比例最大，为32.1%，其次是占比28.1%的婚嫁需求，而以礼品馈赠和投资为主要目的 购买黄金首饰的消费者分别占比18.96%与10.64%。对于“悦己”需求的重视将让黄金饰品消费摆脱对于婚庆需求的过度依赖，新兴需求将持续 打开市场成长空间 随着生活水平的提高以及消费结构的转变，消费者更加注重消费的情感体验和取悦自我。近年来，年轻消费群体的时尚珠宝需求持续提升，自我 表现、为心情买单成为他们重要的消费动因。“悦己消费”逐步成为主流。根据贝恩咨询，在钻石消费的场景中，46%的中国消费者选择购买钻 石用于满足“悦己”需求，珠宝作为一种能够带来美丽和更高生活品质的消费品，拥有较大市场发展潜力。