中国母婴营养品市场洞察报告（68页）

尽管近年来我国人口出生率出现下降，但随着母婴（孕婴童）家庭消费能力的提高和育儿观念的升级，中国母婴营养品市 场并未出现需求疲软的现象，市场规模仍不断扩大，2022年中国母婴营养品市场规模达819亿元。未来，在三胎政策的 推广和母婴营养的持续普及下，预计消费能力和消费意愿的提升会进一步推动母婴营养品市场规模的扩大。2021年，中国母婴用品线下消费渠道占比达66.2%，母婴用品购买仍以线下渠道为主，但随着母婴营养品购买渠道多元 化和各类型电商渠道对母婴营养品的重视和布局，线上可购买品牌和品类日益丰富，使得线上消费渠道占比逐年攀升。不 仅如此，线上渠道还具有较强的社交分享属性，使得消费者能够进行喜好分享，品牌商也能快速获取用户感知并迅速做出 产品迭代的反馈。未来母婴营养品消费市场线上渠道占比将会进一步提升，预计2023年占比将达到36.0%。

近年来，电商渠道大力布局母婴营养品，同时越来越多的母婴消费者也选择在线上购买。从2020年起，母婴营养品各品 类销量占比稳中有变，其中，矿物质类营养品一直占据销量大头，维生素类营养品的销量占比逐年攀升。在具体类别中， 钙、维生素D、肠道益生菌、DHA均做出巨大贡献，2022年在各自品类的销量占比均在45%以上。中国母婴营养品市场快速发展，各细分赛道的变化也是日新月异，其中品类、配方、成分三大细分赛道的发展均十分引人 瞩目。从品类赛道看，β-葡聚糖、舒敏益生菌、叶黄素作为潜力品类，其近三年的电商销量高速增长；从配方赛道看，新 配方的液体钙和K2钙提高了婴幼儿对钙的吸收率，使得钙营养的效果更佳；从成分赛道看，“旧成分”的升级带来了更 健康、更高效的营养吸收，如藻油DHA的EPA含量更低、活性叶酸可直接被人体吸收。