中国家居行业报告（45页）

回首过去几年，在疫情反复、地产热度消减、人口出生率下降等各种不利因素影响下，家居行业及其上下游面临极 大挑战，整体行业遇冷，市场规模的增速进一步放缓。 进入2023年，随着疫情结束，与家居行业息息相关的房地产行业也进入新的发展环境，多地购房政策放开，购房用 户规模增长明显。从1月开始，国房景气指数止跌回升，全国商品房销售面积及销售额增速也呈现急剧攀升。作为房地产后周期行业，家居行业与房地产行业的行情高度相关。随着房地产行业的回温，装修、购置家居的需求 也随之增加，整体家居市场触底反弹，凸显出强劲的发展韧性，预计未来，市场将逐渐进入发展稳定期。

随着居民人均可支配收入与消费支出水平的稳定增长，消费者对生活质量提升的需求与日俱增，改善家庭环境和空 间利用效率，让家居生活更安全、更便捷、更舒适、更健康也成为了越来越多居民的选择，消费者的居住观念逐渐由 “生存”向“生活”转变，家居家装领域的消费投入也同步升高。国家统计局数据显示，2022年全国主要消费领域人均消费支出中，居住消费支出仅次于基础消费（食品烟酒）， 位列第二，且远高于排名第三的交通通信消费。随着收入的提高，为达到“住得舒服，用得便利”的目的，消费者愿意 在改善居住环境、提升居住体验上投入更多，从而推动家居行业实现产品理念创新、品类功能细分、应用场景拓展、品 牌价值升级。根据巨量算数问卷调研，用户在买房时购买新的家居用品的占比最高，除此之外，租房、新增需求或“原有产品功 能不能满足目前需求时”也会购买新的家居产品。只有5.7%的用户会在产品损坏不能继续使用时才会购买新产品。用 户的传统消费观念转变，需求场景进一步拓展。