电影行业报告：暑期档（34页）

行业报告下载 2023年09月04日 07:56 管理员

2023H1中国电影市场复苏较好，人次为主要驱动因素，票价同比小幅提升。根据艺恩，2023H1实现票房（含服务费）262.9亿元，同比增长52.9%，主要驱动因素为人次增长，同比增长达51.9%，票价同比增长0.7%。2023H1票房基本恢复至2021H1水平（人次恢复至88.6%，票价为107.5%），恢复至2019H1的83.9%（人次恢复至74.6%，票价为112.5%）。（1）区域：2023H1三、四、五线城市票房占比较2019H1分别提1/3.0/0.9pct。（2）内容：①2022年进口片票房占比为15.6%，较2018年下降22.5pct。2023H1进口片引进恢复，数量/票房占比回升至21.5%/24.7%；②剧情片为主力军，2023H1数量占比56%，票房占比42%；部均票房方面，动画，剧情持续提升，动作、喜剧、爱情有所下降；③影片集中度不断提升。（3）档期：疫情前暑期档为全年票房第一大档期，占比约27-29%；疫情期间观影呈现“档期化”集中特点；2023年五一、端午档等小档期恢复较快，市场活力恢复。

渠道：①渠道出清：根据灯塔，2023年影院数/银幕数分别为12225家/74756块（截至7月31日)，较2022年末减少了432家/1964块。②头部影投进入盘整期：上市影投整体放缓扩张节奏。2023H1万达市占率为15.8%，较2019H1提升了2.7pct，横店、博纳、幸福蓝海市占率均有所提升。 2023年暑期档前半程表现强劲，爆款频出，后半程优质内容持续接档。2023年暑期档上映及定档待映影片共135部（2019年为123部），内容供给持续复苏。内容端爆款频出，根据猫眼，截至7月31日，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》暂列前三，票房35.0/20.6/15.4亿元，《封神1》《热烈》猫眼预测票房24.1/13.0亿元，《巨齿鲨2》《孤注一掷》《暗杀风暴》等接档。2023年6月票房41.3亿元，与2019年持平，截至7月31日7月累计票房87 亿元，已创历史7月新高。我们预测2023年暑期档票房为176.8亿元（保守）/185.0亿元（中性）/192.1亿元（乐观）。

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