奢侈品行业网络营销监测报告（39页）

行业报告下载 2023年09月04日 07:53 管理员

品牌小程序在奢侈品牌激发消费者兴趣、影响复购的环节中扮演日益重要的角色，2023年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，行业月活跃用户和小程序数量双提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模大幅提高至4065.1万台，同比增长54.1%；小程序数量从69个增加至78个，净增9个。从小程序数量变化来看，奢侈品细分行业品牌主体众多且仍保持积极布局，贡献行业小程序全部新增份额（新增9个），相比之下，美妆类奢侈品、免税店小程序品牌主体基本维持不变。从流量变化来看，各细分行业格局稳定。奢侈品因品牌号召力和产品的特殊稀缺性，官方渠道的正品保障可吸引众多用户，品牌小程序流量普遍较高，TOP15小程序月活跃指数超700，相比之下，美妆类奢侈品仅TOP3品牌月活跃指数在700以上，DIOR布局时装精品与美妆精品小程序商城，包揽双品类第一；

自疫情以来，海南岛承接了大量境内奢侈品消费需求，疫后cdf海南免税、cdf会员购小程序流量仍然可观，月活跃指数分别达929.9、928.9。女性是奢侈品牌的重要消费人群，在TOP4奢侈品小程序中，女性用户占比六成左右，40岁以下中青年用户是线上奢侈品消费主力军，占比均超80%；二线城市潜力巨大，与一线城市占比接近。近年来，海南离岛免税业务快速发展，cdf海南免税小程序作为中免集团线上官方会员购物平台，提供“网上购物，机场、轮渡、火车站提货”服务，小程序用户规模持续上涨，今年2月份起，随国内旅游消费反弹式复苏，用户规模至五一黄金周当月达241.6万台，同比增长62.3%，超越上一年国庆假期峰值。

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