中国跨境电商品牌营销白皮书（46页）

行业报告下载 2023年09月20日 08:52 管理员

在全球品牌价值全球500强表单中，品牌分布呈现出行业差异、区域差异。亚马逊以2993亿美元的价值重新坐上全球首位宝座，以苹果、三星、阿里巴巴为代表的科技行业品牌占据席位最多。在地域上，美国以201个上榜品牌数量居全球榜首。以铺货模式为主，通过工具或其他手段找到大量产品上架，尽可能覆盖更多的产品，以量取胜。例如曾经的“坂田五虎”和“华南城四少”，大部分在早期的发展过程中都是铺货模式。随着市场竞争加剧，平台规则变化，铺货模式已经逐渐消亡。我国品牌出海正在焕发新生机，工厂型卖家、传统品牌卖家、新型消费品牌卖家等多主体卖家，凭借平台、独立站、实体店等形式，共同促进出海品牌的繁荣，在全球多个行业维度打造出中国印记。

为助力电商平台出海，我国各地政府也出台了一揽子帮扶措施，助力跨境电商品牌出海。自2015年以来，我国设立了首个跨境电子商务综合试验区，近些年跨境电商综试区已扩至165个，覆盖31个省份，相关模式愈发成熟，促进了跨境电商的进一步发展。此外，中欧班列的打通也为品牌出海提供了出海“动脉” 。2022年，西安市累计开行跨境电商班列198列，较往年增发1.6倍，为跨境人打通对外多路径运输。在跨境电商发展的过程中，国家和各地政府也出台了一系列扶持政策。相较于无品牌产品，有品牌的产品在用户的心智中打上了烙印，而且加上品牌背书，让用户更加信任产品质量，在购物时更倾向于购买已知的、熟悉的品牌的产品。品牌建设不仅有利于提升销量，还有利于吸引和培养忠诚用户。

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