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2024-03-08 15 电商及销售报告
在全球品牌价值全球500强表单中,品牌分布呈现出行业差异、区域差异。亚马逊以2993亿美元的价值重新坐上全球首位 宝座,以苹果、三星、阿里巴巴为代表的科技行业品牌占据席位最多。在地域上,美国以201个上榜品牌数量居全球榜首。以铺货模式为主,通过工具或其 他手段找到大量产品上架,尽可 能覆盖更多的产品,以量取胜。 例如曾经的“坂田五虎”和“华 南城四少”,大部分在早期的发 展过程中都是铺货模式。随着市 场竞争加剧,平台规则变化,铺 货模式已经逐渐消亡。我国品牌出海正在焕发新生机,工厂型卖家、传统品牌卖家、新型消费品牌卖家等多主体卖家,凭借平台、独立站、 实体店等形式,共同促进出海品牌的繁荣,在全球多个行业维度打造出中国印记。
为助力电商平台出海,我国各地政府也出台了一揽子帮扶措施,助力 跨境电商品牌出海。 自2015年以来,我国设立了首个跨境电子商务综合试验区,近些年跨 境电商综试区已扩至165个,覆盖31个省份,相关模式愈发成熟,促进 了跨境电商的进一步发展。 此外,中欧班列的打通也为品牌出海提供了出海“动脉” 。2022年, 西安市累计开行跨境电商班列198列,较往年增发1.6倍,为跨境人打 通对外多路径运输。 在跨境电商发展的过程中,国家和各地政府也出台了一系列扶持政策。相较于无品牌产品,有品牌的产品在用户的 心智中打上了烙印,而且加上品牌背书,让 用户更加信任产品质量,在购物时更倾向于 购买已知的、熟悉的品牌的产品。 品牌建设不仅有利于提升销量,还有利于吸 引和培养忠诚用户。
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