中国新消费潜力洞察蓝皮书（81页）

行业报告下载 2023年10月03日 08:02 管理员

随着日益多样化、个性化的消费需求增长，我国新消费更加看重细分市场的发展机会。针对不同消费水平、年龄结构、性别等进行差别化消费场景及体验打造。除此之外，新消费抓牢线上业务转型，发挥线上线下融合优势，进一步带动实体零售增长。根据天猫数据，2021-2022年，天猫适老产品搜索量同比增长200%以上。2022年，第2次婴儿潮群体退休，从40后的“未富先老”到60后的“边富边老”，进入退休阶段的新老人同时具有消费能力及新生活理念。目前银发消费人群已逐步从产品消费型向精神消费型转变。

收入、教育程度、婚姻是决定女性消费的三大因素。目前中国女性收入性别差距逐年缩小，高等教育占比提升，初婚年龄延后。更多的女性独立意识觉醒，进一步加强深度悦己、社交等方面的消费意识。根据QuestMobile数据显示，男性是大额消费品的主力购买人群，虽然购买频率较低，但单价及复购率保持较高水平。去性别化消费已成为当下中国消费升级的一个重要趋势，男性消费产品领域进一步拓宽。根据国家统计局数据，2022年线下实物商品销售额占比为75%，因此依旧有较多新消费品牌想要挤入传统消费渠道拓宽消费。新消费品牌线下布局更加注重体验，如主打东方特色的国产香氛品牌观夏门店开设特色店等。

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