Z世代人群研究报告：不被定义的一代（中英文，76页）

行业报告下载 2023年10月11日 07:57 管理员

从“会花钱比多挣钱重要”到“我很担心钱的问题”，Z世代从学生党到社会人的身份转变过程中经历了消费观与金钱观的重塑。“不摆烂”也“不躺平”，Z世代有足够的勇气去直面现实并积极迎接挑战，Z世代用自己的行动证明有担当、有责任感的新一代年轻人不一样。Z世代的一举一动都将影响消费与文化趋势，了解并适应Z世代的行为偏好和兴趣喜好是在中国数字时代取得成功的关键。Z世代是与中国互联网共成长的一代人，互联网在Z世代中的渗透率达到97.4%。对Z世代来说，互联网的娱乐属性更加突出，且非常善于运用互联网工具。

以独生子女为主的Z世代，他们的孤独感让社交需求更加旺盛，而这种需求在网络世界更加突出。主打情感陪伴与个性彰显的圈层成为Z世代通往“快乐老家”的捷径。48.5%的Z世代认为“能与我有情感交流的广告更易促使我购买”，Z世代仍需要广告带来的信息，更需要有情感联结的广告。Z世代创造着一个又一个新的“玩法”，支撑起潮玩产品和文娱活动市场。他们购买了近75%的潮玩产品，密室逃脱和剧本杀成为他们倾向性最高的线下休闲活动。