中国艺人管理行业报告（22页）

行业报告下载 2023年10月24日 07:31 管理员

中国艺人管理行业的市场规模为696亿元，艺人管理行业在迎接挑战的同时，也积极适应市场需求和变化，不断发展和壮大，市场整体呈现温和增长的趋势。从2017年的约人民币630亿元增加到2018年的约人民币685亿元，增长率为8.8%。2018年以来我国艺人管理行业历经整顿洗牌，保持不断增长，2016到2018年我国艺人管理市场规模由566亿元增至685亿元，复合增长率达到10.1%。然而，市场规模在2019年有所下降，约为人民币 583亿元。这主要归因于监管部门在2018年年底对艺人薪酬占电影和剧集总投资的比例提出具体要求。监管要求对市场的长期发展有利。此外，2020年COVID-19疫情的爆发短暂影响了艺人的工作安排，包括电影、剧集和其他电视节目的拍摄以及线下宣传活动。因此，中国艺人管理行业的市场规模在2020年下降至约人民币523亿元。 2021年随着COVID-19疫情的逐渐恢复，艺人管理行业也开始恢复。同时，在专业艺人管理系统不断发展的推动下，内容制作公司对具有才华的艺人和多样化的变现渠道的需求不断增加。这促使中国艺人管理行业市场规模扩大至2021年约人民币612亿元。2022年大众生活都开始步入正轨，艺人经纪市场开始恢复，偶像养成综艺和综艺真人秀节目层出不穷，艺人经纪公司也因此受到了众多资本的吹捧，数量不断增长。在倡导娱乐规范化的背景下，筑梦演艺事业的新人更倾向于已经建立良好的声誉并且已经广受信赖的y艺人管理公司；与此同时，艺人管理公司向来有更为完善的训练体系，整合资源效率更高，因此，拥有此类优势的公司未来市场规模还会不断增加。

伴随着居民可支配收入水平的不断提高以及城市化进程的推进，促使居民在娱乐活动消费方面增加支出，预计行业将继续保持稳健增长。尤其是年轻受众对受欢迎艺人的音乐会、演艺活动、代言产品以及商业活动的支出有所增加。娱乐公司积极投入资源，为目标受众开发和建立互动交流的环境，加强受众与艺人的互动。为增强受众对艺人和相关社群的亲和力，娱乐公司还探索与消费品牌的合作，生产艺人相关衍生品。所有这些内容推动了中国艺人管理市场的增长。娱乐公司致力于为受众创造更多互动和参与的机会，同时也提升了品牌与艺人之间的联动效应。这种合作模式不仅扩大了市场规模，也促进了娱乐产业的发展。值得一提，虚拟艺人的流行度日益增长，获将成为行业新增长点。虚拟艺人能够与真实艺人同台演艺，甚至参与脱口秀和采访等活动。与现实生活中的艺人和名人类似，虚拟艺人也受邀在直播平台上进行产品推广。虚拟艺人通过品牌代言、直播、现场音乐会和营销活动等多种商业活动实现盈利。虚拟艺人以各种身份形象存在，包括歌手、乐队、关键意见领袖/网红和主播等，既有现有IP的虚拟版本，也有消费品牌的化身。未来虚拟艺人市场有着巨大的发展潜力。根据头豹研究院的数据，62.6%的用户喜欢虚拟艺人，因为他们不会涉及负面新闻，相对于真人艺人，虚拟艺人具有更强的可控性，较低的违约风险和公关风险，并且更易于掌控。因此，未来虚拟偶像将在市场中占据重要的份额。

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