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2025-04-15 42 母婴行业报告
虽然我国新生儿体量逐年下滑,但中国母婴市 场规模仍持续上升,国民经济水平、消费能力 的提升和消费诉求的升级,推动母婴行业持续 发展。 纸尿裤行业发展受到新生儿数量下降的影响,消费规模在2019-2020年有所缩 减,但人均购买量及购买金额逐年提升,随着消费者的消费升级和三胎政策的 加持,婴童尿裤市场渗透率提升,纸尿裤市场未来规模有望回升。自2015年起,纸尿裤市场线上渠道占比持续提升,2021年线上渠道占比约达到56%,消费势头强劲,线上渠道在未来将逐渐成为纸尿裤销售 的主流渠道;
MAT2022淘宝天猫纸尿裤市场规模在全渠道的渗透率超30%,近三年消费人数累计超9800万;近一年淘系泛母婴人群规模约3 亿,渗透空间十分可观。淘宝天猫纸尿裤市场近一年新入驻品牌超300个,新品牌销售规模快速提升;纸尿裤市场品牌朝多元化方向发展,TOP头部品牌承担主要销售, 国产新锐品牌、跨类目品牌快速增长。超过35%的消费者表示,自己购买过某品牌商品后,也愿意尝试给宝宝购买该品牌纸尿裤,其中高消费群体对跨类目品牌的购买意愿更高;婴 童尿裤消费者在孕产、婴童用品、婴童洗护类目的渗透较高。淘宝天猫纸尿裤市场消费者以女性为主,近三年来,18-24、25-29岁年轻父母占比提升,中高消费力群体占比提升,纸尿裤市场消费者呈 年轻化、中高消费力的发展趋势。
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