快乐购-芒果TV研究报告（50页）

行业报告下载 2018年01月13日 07:57 管理员

“快乐中国”理念贯穿于整个湖南卫视，在节目内容上具体表现为娱乐节目快乐化、新闻节目通俗化。所有节目都以“快乐”为中心，旨在为受众传递一种轻松、愉快的氛围。可以说，“快乐中国”定位的确立为湖南卫视今后的发展奠定了坚实的基础，引领了一阵又一阵的中国电视快乐旋风，同时在此品牌内核的统帅下，湖南卫视成功进行了一系列节目改革，形成了今天的高稳定度、高忠诚度收视群，成为众多广告主首选的投放平台之一。

网综市场：芒果TV总体第二，头部第一。2017年至今，腾讯视频的网综播放量达到194.4亿次，占据全网40%的份额，芒果TV第二，占据24%的份额。2017年全网一共推出154档网综，其中头部10亿+网综节目14档，贡献了291.2亿次的播放量，占网综市场的59%。芒果TV在2017年共推出网络19部，其中7部进入10亿+级别，数量位列各平台之首。

快乐购-芒果TV研究报告（50页）

芒果TV靠湖南卫视，在综艺人才储备上拥有明显优势。从芒果TV终端的网综影响力观察，其具备与三大视频网站一较高下的能力。2017年芒果TV 7部10亿+播放量综艺中，有4部与其他视频网站联播。在联播项目中，用户对芒果TV的头部网综呈现出一定的平台忠诚度。我们认为是由于如《爸爸去哪儿》、《快乐男声》等已经令大众形成了对湖南卫视的品牌认知。

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