跨境电商行业报告（44页）

我国跨境电商的发展历程可分为如下几个阶段： 1）2000-2012 年：以 2B 模式起步阶段。2000 年中国加入 WTO，出海贸易开始快 速发展，彼时以 2B 业务为主，主要为承接海外品牌商与渠道商的大额订单，按照订 单进行生产。 2）2013-2020 年：2C 模式快速扩张，疫情推动线上需求爆发。2012 年亚马逊全 球开店业务进入中国，中国卖家开始通过平台接触到海外 C 端消费者，2C 模式开启 快速发展。初期以铺货模式为主，选品策略较为粗糙。2020 年疫情影响下，线上购 物市占率大幅提升，行业迎来巨大发展机遇，2C 跨境电商市场规模 2020 年同比增长 38%，创历史新高。 3）2021 年至今：行业洗牌，经历阵痛后优质企业快速成长。2021 年，人民币升 值+海外运费高企+亚马逊封号事件，多重因素导致行业进入阵痛期，行业增速有所放 缓。2022 年，海外通胀高企、个人收入增长放缓，性价比消费崛起，同时集运价格 大幅下降，行业迎来上升周期。但与此同时，大量卖家涌入对精细化运营提出了更高 要求。近年来我国跨境电商规模快速增长，在出口额中的占比逐年提升。根据灼识咨询 数据，2022 年我国跨境电商出口（2C）销售额达到 3 万亿元，同比增长 20%，在跨境 出口电商中占比达到 24%，与 2018 年相比提升 7pct，在总出口额中占比达到 13%， 与 2018 年相比提升 6pct。2C 跨境电商已经逐渐成为国货出海的重要途径之一。美国依然为最大的单一跨境出口市场，东南亚国家占比逐年提升。从出口国占比 来看，2021、2022 年美国都是我国跨境出口电商单一最大市场。与此同时，东南亚 市场如马来西亚、新加坡、越南、泰国、菲律宾等地出口额排名有所提升。 基于产业集群优势，服装、3C 电子、家居产品在 2C 出口电商中占比较高。我国 出口产品以日用百货类为主，细分来看，服装鞋履、3C 电子、家居为 2022 年我国跨 境电商出口的前三大品类。我国跨境电商出口主要基于我国产业集群优势，如广州的 服饰箱包产业群、深圳的消费电子产业群等。