宝马汽车经销商专题研究报告（48页）

行业报告下载 2018年01月30日 06:44 管理员

为什么选豪车经销商？消费升级助力。中国2017年豪车渗透率为10.7%，预计中长期有至少50%上行空间。2018年购置税优惠政策完全退出，受益于消费升级，豪华品牌增长最为确定。豪华品牌对产业链的影响重在“价”而非“量”，因此经销商在豪车车型周期前期将享受较高的销售利润。此外，豪车经销商售后毛利占比高，客户依赖度强，受汽车电商的降维打击冲击较小。宝马汽车经销商专题研究报告（48页）

为什么选宝马经销商？宝马开启强势车型周期。BBA三强占据中国豪车市场的75%的市场份额，市场份额格局稳定，但盈利能力受7年车型大换代周期影响明显。宝马已于2017H2开启全新车型周期，将陆续推出包括新5系、X3、X2、新3系在内多款车型。宝马经销商2017年下半年受益于新5系上市，新车销售从“折价”到“平价”，2018年受益于新X3国产，有望实现从“平价”到“加价”的过程，毛利率持续提升。此外，四大宝马核心经销商占有率超过31%，在各自销售主力区域内保持较高集中度，竞争业态较为健康。

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标签：电商及销售报告