跨境电商行业报告（42页）

12+万亿元体量，跨境电商步入高质量新发展。据网经社电子商务研究中心发布的《2022年度中国电子商务市场数据报告》 ，至2022年我国跨境电 商交易规模达15.7万亿元，其中B2B与B2C模式占比分别达75.6%/24.4%。跨境出口行业历经渠道库存积压、亚马逊封号潮、三方平台流量红利消退 等影响已进入合规化、品牌化、高质量发展的新阶段，至2022年出口电商规模达12.3万亿元，同比增长11.81%。欧美电商消费成熟，出口占比近半。艾瑞 咨询测算至2022年全球电商零售额达5.5 万亿美元。美国/英国/德国分别占据我国 出口份额的34.3%/6.5%/4.6%，合计占比 近半，欧美等成熟市场仍为中国跨境卖家 的主要目标。 东南亚、拉美有望开启第二增量市场。跨 境电商区域竞争焦点逐步转向电商渗透率 加速提升，东南亚、拉美等新兴市场的行 业规模持续扩大。此外，测算2022年东 南亚重点国家电商合计GMV达131亿美元， 预计至2025年有望达211亿美元，蓝海格 局下头部卖家大有可为。第三方平台：中小卖家的一条龙站点。 以亚马逊为代表的第三方平台汇聚庞大 用户群体与卖家数量，并提供配套的仓 储物流、线上营运等服务，可助力中小 卖家短期内迅速获取公域流量体系。但 第三方平台流量竞争激烈，用户转化率 低、忠诚度与粘性不高，卖家在平台营 运、机制上的主动权较弱。 自建站：精品卖家的品牌升级之路。独 立站以自建模式最大化卖家在流量、渠 道、营销打法上的主动权，可将公域流 量沉淀转化至私域体系，突破流量上限， 自建流量具备高转化率、高复购率与低 成本，但自建平台前期投入较大，营运 难度较高，更易于精品卖家后期进行品 牌化打造与渠道议价权的提升。