女性手机游戏市场报告（16页）

行业报告下载 2018年02月07日 07:39 管理员

目前，女性手游玩家单位贡献较低的原因主要在于“轻度化”和“鲸鱼玩家占比低”。一方面，由于传统游戏（车、枪、球、RPG 等）门槛较高，成为典型男性玩家战场，而女性玩家则更偏向于轻度休闲游戏，典型的消除类、模拟农场类游戏均有着接近70%的女性玩家占比。轻度游戏的ARPPU 值远低于中重度游戏（核心是付费空间、时间花费的差异），女性用户单位贡献显著低于男性手游玩家。另一方面，根据EEDAR 公司在“美国游戏开发者大会”披露，手游中49%属于“轻度消费者”，贡献手游市场收入约50%，而另一半收入则来自于所谓的“鲸鱼用户”，占比不足6%。（国内页游行业数据也佐证这种“游戏贡献差异现象”）更进一步，鲸鱼用户中，男性占比高达70%，即女性鲸鱼玩家占比低也导致单位贡献较低。

头部中性向游戏带动女性用户占比提高，女性向游戏初显锋芒。IOS 畅销榜TOP 100 手游中，男性向游戏占比超69%，仍然为主流游戏类型，其中平均女性玩家占比约14.4%（算数平均数）；无性向游戏占比约19%，其中平均女性玩家占比约43%，是女性玩家主要流向；女性向游戏占比约6%，其中平均女性玩家占比约79%，增长趋势明显。比较2014 年和2018 年IOS 畅销榜TOP20 手游类型，我们可以发现，头部游戏中“中性向游戏”崛起，从4 款上升至7 款；男性向游戏从16 款下降至12 款；而以《恋与制作人》为代表的乙女类游戏首次冲入TOP 10，整体上头部游戏女性玩家占比提升。女性手机游戏市场报告（16页）

中性向游戏中重度化趋势明显，竞技类和网易系贡献新增量。TOP 100 榜单中的19 款游戏主要分为三类：1）休闲类游戏，共10 款，包括《开心消消乐》、《欢乐斗地主》等，占据主流地位，而腾讯休闲游戏龙头地位稳固。2）竞技类游戏，共4 款，包括《王者荣耀》、《球球大作战》等。根据Talkingdata 数据显示，竞技类游戏女性用户占比最高，达55.38%，其女性用户TGI 指数达147，即竞技类游戏女性用户占比是所有游戏女性用户占比的1.5 倍，竞技类游戏热将促进女性玩家中重度化。3）网易系游戏，共5 款，包括《阴阳师》、《倩女幽魂》等，网易系多元化、精品化、匠心化的风格受到广泛女性玩家认可。竞技类和网易系游戏上线时间均在1-2 年，对女性玩家培育时间较短，但效果明显。我们认为，此类游戏占比提升将一步带动女性玩家中重度化，从而提升ARPU 值。

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