书店行业报告：有望成为城市文化消费入口（25页）

线下书店有望成为商业综合体的入口。线上电商通过知名作家以及口碑度高的作品吸引用户流量，由于线上与线上阅读不可分割的共生关系，作为无甄选书本能力的少儿，父母偏向线下进行体验式消费，催生了精神消费升级下的新体验文化经济。渠道端，新知识经济时代，进化中的线下书店从传统发行渠道商转变为“阅读服务提供商”，如在书店种类中分为民营系、独立系、新华系、大型出版集团系、文创百货跨界系等。

图书电商布局线下书店，线下图书企业积极线上化：虚实整合下的共利经济。2017 年中国线上图书销售码洋达到459 亿元，同比增加25.8%，略低于2016年30.4%的增速，线上销售增速放缓；线下图书销售码洋344.2 亿元，同比增加2.4%，较2016 年的-2.3%的增速，已实现正向增长。

中国二线城市书店增速恢复正向增长达到4.61%。从地域上来看，北京、上海、广州、深圳、成都等地的用户的实体书店阅读渗透率高于其他城市，上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市渗透率。如下图所示，2017 年中国二线城市书店增速恢复正向增长，达到4.61%。据中国发行协会统计截止2017 年中国一线城市北京、上海、广州、深圳书店总量为1.44万家，二线城市杭州、南京、重庆、成都等地合计书店总量为2.34 万家。二线城市的书店恢复正增长有望推动图书新增市场。

中信出版：致力于从大众出版二次成长为综合的优质内容提供商和读者会员服务商。据开卷数据显示2017 年中信出版在图书零售市场的码洋市场占有率为2.37%，整体综合排名第二，较2016 年的2.13%码洋占比提升了0.24 个百分点。中信出版递交的招股书中计划将9.6 亿元募集资金用于“内容+”知识产权投资与运营平台建设项目、智慧生活服务体系建设项目、管理运营体系升级改造项目以及补充流动资金，以上项目的投资金额分别为6 亿元、3 亿元、4000 万元和2000万元。未来中信出版的发展规划是转型为具有较强资源整合能力的综合文化服务提供商，把握知识付费和文化消费两大主线，向大众提供智慧生活解决方案，并在未来三年主要发展内容创意产业平台、构建智慧生活服务连锁网络以及打造产业生态链并开展资本运营容。