中国健康产业视听传播研究报告（54页）

行业报告下载 2024年06月25日 07:10 管理员

全球各国通过多种数字渠道分享专业、个性化的健康信息，并采取措施监管内容，同时结合社交媒体互动和医疗剧等方式，提升公众健康意识和知识水平。视听媒介已成为全球健康信息传播的重要手段。《中国广播电视全媒体发展报告（2022）》提出“大视听”产业是视听和“视听+”产业组成的产业集合体。根据中国网络视听发展研究报告(2024）数据显示，网络视听稳固用户数10.74亿，使用率达98.3%。伴随5G、4K/8K超高清等创新性引领性数字技术的应用不断加深，“视听+”产业不断衍生出新场景、新模式，大视听已经成为产业融合的重要链接和增长引擎之一。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国大视听市场趋势洞察报告》中关于大视听用户医疗康养消费需求的调查统计数据：在康养知识方面，用户最关注运动健身和养生健康类资讯；互联网短视频/直播节目等高效的互动型渠道是最多用户常用的信息来源，有专业知识输出、专家讲座或权威媒体发布都能更加有效建立信任、打动人心。视听媒介作为传播健康信息的重要手段，承担着让社会“更加立体地了解医生、了解医学”的责任，优化视听媒介的健康传播职能、确保医疗相关信息通过视听渠道有效传播，对于推进健康中国建设具有重要意义。

中国健康产业视听传播研究报告（54页）