电商行业报告：抖音、天猫，新兴品牌电商运营（56页）

行业报告下载 2024年09月13日 08:46 管理员

2023年综合电商份额超70%，2024年“618”天猫平台份额接近50%。根据星图数据《2024年电商发展报告》，2023年综合电商/ 直播电商/即时零售/社区团购分别占线上销售GMV的73.3%/ 23.1%/ 2.2%/ 1.4%，综合电商仍居主流。从综合电商平台格局来看， 2023年天猫/京东/拼多多份额分别为46.0%/ 27.2%/ 26.8%。根据易观分析数据，2024年“618”淘宝天猫/京东/抖音/拼多多/快手等主要电商平台的份额分别为49.5%/ 19.0%/ 16.6%/ 11.3%/ 3.6%。直播电商增速放缓，流量向综合电商回流。根据久谦咨询数据，2022~2024YTD天猫平台GMV增速分别为-9.7%/ -7.3%/ +2.2%， GMV增速处于持续回升区间。2022~2024YTD抖音平台GMV增速分别为+234.4%/ +50.4%/ +34.0%，增速逐步趋缓。根据星图和易观分析数据，2022~2024年“618”综合电商GMV增速分别为+0.7%/ +5.4%/ +11.2%，直播电商GMV增速分别为+124.1%/ +27.6%/ +24.3%。从年度维度和大促维度来看均呈现同样的趋势，即综合电商增速在逐步回暖，直播电商成长放缓。