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2025-01-16 75 电商及销售报告
广告花费增幅较大的品类集中在婴幼儿护理、咖啡饮品、个人饰品和皮肤护理等,围绕提升生活品质,细化产品 使用场景、功能特性等方面。广告投放的主要目的是提升品牌和促进销售,对于品牌主来说需要平衡二者之间的预算分配;对于媒介平 台来说,需要通过其媒体价值和传播优势来竞争广告主的营销预算。 目前广告投放有重流量轻品牌、重转化轻心智、把营销等同于销售的现象,ROI导向的媒体价值评估方式有 待进一步优化和完善。
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