中国内容社区平台用户价值洞察报告（84页）

行业报告下载 2024年11月24日 07:19 管理员

频繁的促销活动已经不能激发消费者的购物兴趣，2024年“618”大促全网销售额同比下滑，反映出消费者对低价促销已显疲态。愈加理性的消费者对消费类内容的态度更为审慎，在购前决策阶段，消费者更加信赖真实的体验内容和专业性内容，市场正式迈入去伪存真的发展新阶段。社区社交APP用户数已突破8亿，伴随着社交媒体的渗透，以此类平台为阵地的内容营销价值凸显。根据研究，68.3%的广告主预计在2024年上调社区社交平台的广告预算；对平台的消费人群覆盖、内容形式等的认可，使广告主将社区社交平台视为营销主阵地，并积极开展内容营销。