品牌服饰行业报告：涅槃重生（25页）

行业报告下载 2018年04月09日 07:22 管理员

行业整体渗透率高。中国电商行业发展早、速度快，经过多年的发展成为社会零售消费中重要的渠道之一。国家统计局公布的实物商品网上零售额显示，国内电商零售规模从2013 年的1.4万亿元，增长至2017 年的5.5 万亿元，当年同比增速为31%，2013-2017 年CAGR 为41%。同期，电商的渗透率不断提升，占比社会零售的占比从2013 年的8%提升至2017年的15%，艾瑞咨询预测到2020 年电商零售规模将达到10.1 万亿元，占比社零总额将达到22%。

单个公司渗透率参差不齐。从上市公司来看，由于主要的销售渠道在线下，大多数公司电商占比低于服装行业水平，我们统计了主要的上市公司电商收入占比，平均值为20%，明显低于服装行业整体的网购渗透率水平37%（2016）。

需求端：比价是电商消费的第一需求。电商消费在高线城市的渗透率明显高于低线城市，以快消品举例，2015 年一线城市的渗透率（8.4%）是四线城市（3.6%）的2.3 倍。高线城市由于信息化程度高，可接触到的物质供给多样。品牌服饰行业报告：涅槃重生（25页）