消费者线上购物习惯逐渐养成,为白酒线上化打下基础。近年来,伴随物流、支付体系成熟,线上购物已经成为居民生活不可或缺的一部分,货架 电商、直播电商、及时...
2025-04-12 18 食品饮料酒水行业报告
随着现制饮品平价化及获得方式便利化,我国现制饮品行业快速扩容。相较于预包装饮料,现制饮品为消费者提供更新鲜的食材、更丰 富的口感,以及定制化程度更高、互动性更强的消费体验。据蜜雪冰城招股书,近年来,我国现制饮品行业快速扩容,市场规模从 2018年的1878亿元增长至2023年的5175亿元,CAGR+22%,占我国饮料市场比例从2018年的20.6%提升至2023年的36.3%;但相较 于欧美等发达市场仍有较大提升空间,2023年,我国人均现制饮品年消费量为22杯,而美国/欧盟及英国/日本市场为323/306/172杯, 随着现制饮品的平价化以及不断扩张的门店网络带来的便利性,我国现制饮品市场有望进一步增长。 其中,现制茶饮仍是最大的细分品类,2023年市场规模超2500亿元。据蜜雪冰城招股书,2023年,我国现制茶饮/现磨咖啡/其他现制 饮品市场规模分别为2585/1721/869亿元,在我国现制饮品市场占比50%/33%/17%,2018-2023年CAGR+19%/+36%/+15%;现制茶 饮仍是最大的细分品类,而现磨咖啡则为增速最快的细分品类。从价格上来看,10-20元是主流价格区间。随着消费观念理性化,现制茶饮行业加速向平价靠拢,据艾媒咨询数据,11-20元这一价格区 间最受消费者接受;我们认为这一价格带也为品牌提供了更大的攻守空间,上可通过提供更优质的产品打入高价格带,下可借助平价产 品形成质价比心智。据古茗招股书,2023年大众现制茶饮店(产品平均售价介于10-20元)市场占我国现制茶饮店市场比例达51%,预 计2024-2028年我国大众现制茶饮店市场规模CAGR+21%,增长快于平价(产品平均售价不高于10元)和高价(产品平均售价不低于 20元)现制茶饮店市场。 从渗透率上来看,下沉市场增长空间仍较大。据古茗招股书,2023年我国一线城市人均现制茶饮年消耗量为27杯,而二线及以下城市 不到10杯,下沉市场增长空间仍较大;2023年三线及以下城市现制茶饮店市场占我国现制茶饮店市场比例达45%,预计2024-2028年我 国三线及以下城市市场规模CAGR+22%,增长快于一二线城市现制茶饮店市场。
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