即时零售品牌经营方法论白皮书（67页）

行业报告下载 2025年09月12日 08:48 管理员

经济方面，城市化的发展使得居民的工作、生活时间延长，夜间经济蓬勃发展。居民单位时间成本变高，对商品的流通效率提出更高的要求1 ；人口方面，单身化趋势延续，十年间平均家庭户规模从3.10跌至2.622，“一人户”家庭超过1.25亿户3，悦己文化、宅文化催生个性需求与即时满足心智；社会方面，疫情培养了足不出户的消费心智，疫情放开后惯性延续；技术方面，多种媒介使得消费者对于商品的了解越来越全面、前沿，对产品的细分需求增加。物联网、LBS等技术的进步，扩大履约范围、提升履约效率。综合来看，消费者行为习惯更加多元，在时间、空间、产品形态三大维度延展，体现出越来越强的情感诉求。

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