数字音乐深度报告：从腾讯音乐看国内在线音乐市场（37页）

行业报告下载 2018年08月23日 06:55 管理员

中国在线音乐市场持续增长，用户体量进入存量博弈。根据QuestMobile数据，截止2018年 3 月，在线音乐应用行业月活用户规模已经稳定在 6.02 亿以上，而依据 CNNIC 的数据，截至2017年12月中国互联网的普及率达到55.8%，在线音乐应用行业用户的增长已经进入了一个瓶颈期。随着用户规模的增长速度放缓，在线音乐 APP 用户逐渐向头部应用集中，并且在经历了一系列并购后这一趋势更加明显。2017 年上半年，QQ、酷我、酷狗三家品牌音乐正式合并为腾讯音乐娱乐集团;阿里音乐收购线下演唱会票务平台大麦网试图打造“线上音乐 +线下演唱会票务”的 O2O 模式;网易云音乐则宣布拆分为独立公司，并完成了 A 轮融资。这一系列的并购融资行为，使得国内在线音乐市场寡头化趋势愈加明显。

在线音乐头部 4 家应用借助用户规模的领先，其月度总使用次数和使用时长数据也有相当的优势。从月人均单日使用次数、月人均单日使用时长构建的用户粘性竞争格局来看，各平台之间的差距减小。QQ 音乐、网易云音乐在使用次数方面较优，虾米音乐、酷狗音乐在使用时长方面表现较好，酷我音乐的这两个指标都比较均衡，综合来看，这几家的用户粘性比较接近。

单个在线音乐难以满足部分用户的音乐需求，在线音乐 APP 存在重叠用户。虽然对于如今大部分用户来说，单个在线音乐 APP 的曲库就已经基本满足其日常使用需求，但是对于一部分用户来说一个音乐 APP 并不能包含所有音乐版权，因此约有 15%，接近 8000 多万的用户会使用多个音乐 APP。