国内在线音乐市场报告：腾讯音乐（37页）

行业报告下载 2018年09月11日 07:00 管理员

流媒体音乐快速增长，带动数字音乐市场蓬勃发展。所谓流媒体是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式。商家通过一个视频传送服务器把节目当成数据包发出，传送到网络上，用户通过解压设备对这些数据进行解压，节目就会以发送前形式显示。网络上传输音频，主要有下载与流式传输两种方案。相比于下载需要经过数分钟完整下载歌曲，进而倾听歌曲，流式传输并不下载整个文件，只将开始部分内容存入内存，只需要经过几秒或十数秒的启动延迟，就可以享受到美妙的音乐。

音乐版权保护，随着中国数字音乐市场的成长得到加强。自2015年1月起，国家接连颁布了多项保护著作权的政策法规，对版权保护力度不断加强，使得整个在线音乐市场越来越趋于规范，也加强了在线音乐竞争的壁垒。据比达咨询数据显示，中国数字音乐市场规模从2013年的74.1亿元，一直增长到2017年的180亿元，CAGR24.8%，预计市场将继续保持25%左右的增速，有望在2020年达到350亿元。2018年2月份腾讯和网易在版权局的建议下承诺相互授权，网易云音乐花巨资拿下台湾华研国际的版权。2018年3月6日，阿里音乐和网易云音乐达成互相转授权。

中国在线音乐市场持续增长，用户体量进入存量博弈。根据QuestMobile数据，截止2018年3月，在线音乐应用行业月活用户规模已经稳定在6.02亿以上，而依据CNNIC的数据，截至2017年12月中国互联网的普及率达到55.8%，在线音乐应用行业用户的增长已经进入了一个瓶颈期。随着用户规模的增长速度放缓，在线音乐APP用户逐渐向头部应用集中，并且在经历了一系列并购后这一趋势更加明显。2017年上半年，QQ、酷我、酷狗三家品牌音乐正式合并为腾讯音乐娱乐集团；阿里音乐收购线下演唱会票务平台大麦网试图打造“线上音乐 + 线下演唱会票务”的O2O模式；网易云音乐则宣布拆分为独立公司，并完成了 A 轮融资。这一系列的并购融资行为，使得国内在线音乐市场寡头化趋势愈加明显。

在线音乐APP行业用户数据整体稳定，用户使用次数和使用时长整体呈现稳定发展。从2017年1-7月的数据来看，除了2017年用户受春节效应影响以外，使得当月使用时长有所下降，其他月份整体保持稳定，用户平均使用60多次、每月使用220分钟，接近四小时。国内在线音乐市场报告：腾讯音乐（37页）

在线音乐头部4家应用借助用户规模的领先，其月度总使用次数和使用时长数据也有相当的优势。从月人均单日使用次数、月人均单日使用时长构建的用户粘性竞争格局来看，各平台之间的差距减小。QQ音乐、网易云音乐在使用次数方面较优，虾米音乐、酷狗音乐在使用时长方面表现较好，酷我音乐的这两个指标都比较均衡，综合来看，这几家的用户粘性比较接近。

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