化妆品行业报告：国产化妆品崛起的道与术（29页）

行业报告下载 2018年10月25日 06:21 管理员

我国具有庞大的化妆品核心消费人群基数：根据国家统计局最新人口普查数据推算，2017 年我国 15-24 岁女性人口约为 7,500 万，25-39 岁女性人口为 1.63 亿，40-54 岁女性人口为 1.74 亿，故 2017 年我国化妆品潜在消费女性群体数为 4.12 亿。2017 年我国城镇化率为 58.52%，仅我国城镇潜在消费女性群体数为 2.4 亿人。

化妆品的使用是一个不断做“加法”的过程：消费者一般从简单的功能性需求入门，随着年龄的增长和对化妆品了解的加深，会逐渐衍生出更精细化和更专业的需求，使用品类和步骤都会增加，且这种增加一般不可逆。

正是因为具有不断做“加法”和“类快消”的消费特性，商家可以不断创造出新的品类去创造和满足消费者新的需求。目前化妆品品类可以大致分为面部护理、彩妆、眼唇护理、香氛、精油 spa、化妆工具六大类。随着技术的升级和需求的升级，例如安瓶、冻干粉等新的品类会不断涌现，进一步丰富化妆品行业的品类矩阵，为行业带来新的机遇。