化妆品系列报告：面膜（31页）

美白补水需求强劲，贴片式面膜继续引领中国市场。根据 CBNdata 数据显示：从面膜材质种类来看，2016年我国线上面膜材质占比中，贴片式面膜以 68%的份额占据榜首，泥状面膜及免洗式面膜分别以 13.2%、7.0%的比重紧随其后。从面膜功效作用来看，美白淡斑、补水保湿类型的面膜仍然是我国消费者的主体需求，市场占比分别为 32.4%与 24.9%（合计占比 57.3%）。

这一时期新兴本土品牌快速崛起，海外品牌争相入场。具体来看，一叶子、御泥坊、膜法世家等“淘”品牌乘电商东风迅速成长，韩后、自然堂、百雀羚等综合护肤品牌相继推出面膜产品瓜分市场。同时，日韩及台湾专业面膜品牌凭借良好的口碑与高性价比，早期由代购渠道进入，后随官方渠道的入驻迅速扩大市场份额，国内面膜市场竞争日趋激烈。

分国家来看，中国是全球面膜最大市场，根据 Euromonitor 数据，2017 年中国面膜市场规模达到 30.0 亿美元（约合人民币 207.5 亿元），约占全球面膜市场总量的 47.6％，日本、韩国分列第二、三位，占比分别为 18.7%、5.7%。从增速来看，中国高增持久期最长。2003-2017 年中国面膜市场规模复合增长率为 17.2%，在全球主要面膜消费地区中排名首位，美国、韩国及台湾市场紧随其后，CAGR 分别为 12.6%、9.7%与 4.2%。据 Euromonitor预计，2017-2021 年中国面膜市场规模达到 47 亿美元，（约合人民币 321 亿元），复合增速达到 11.7％。

面膜具有高频消费属性。根据 2017 年尼尔森发布的全球互联网商业报告数据，面膜是中国第三大线上快消品。 与水乳膏霜等传统护肤品不同，贴片式面膜即拆即用，随用随弃，具备快消易耗品属性，加之国内盒装面膜一般少于 6-8 片，因此使用者消费频次较高。根据 CBNData 在 2016 年 6 月-2017 年 6 月间的统计数据，女性年均线上购买面膜产品 3.3 次，男性为 2.4 次，使用的便捷性、效用的即时性、价格的可承受性共同铸就面膜品类消费的高频性。

面膜品类均价十分平民。相比乳液、霜膏等化妆品，面膜产品的单件价格较为亲民。以上海家化为例，其旗下精华液、护肤霜及精华乳等产品价格普遍在 100 元以上，而面膜类产品则多低于 100 元。对标同样主打深度清洁的美容院、医美等护肤服务，面膜在经济和时间成本上均胜出一筹，利于消费者形成购买意愿。