社交电商行业报告：蘑菇街直播引流转型进行时（29页）

蘑菇街：直博助力社交营销，引流平台向独立电商转型中。蘑菇街于 2011 年以消费分享社区形态上线，并在 13 年构建在线交易体系完成电商闭环。16 年 1 月蘑菇街与美丽说和淘世界合并，同年 6 月改名为美丽联合集团，旗下包括蘑菇街、美丽说、uni 引力、淘世界、锐鲨、MOGU STATION 等产品与服务。18 年集团重改名为蘑菇街，并于 12 月在纽交所挂牌上市。

GMV 保持 20%+增长，用户数 2018 年以来增长放缓。根据艾瑞咨询数据显示，2013-2017 年我国线上时尚市场 GMV 快速增长，由 4360 亿元增至 25462 亿元，CAGR 为 55.45%，并预计至 2022 年保持 15%以上增速增至 69676 亿元。时尚零售的线上渗透率也将由 2017 年的 21.2%增长至 2022 年的 32.5%，市场前景仍旧广阔。

蘑菇街成立之初是定位依托于淘宝流量的“导购平台”，当时正是淘宝如日中天之时，2012 年淘宝接近 10%的流量来自以美丽说和蘑菇街为代表的导购社区，该年导购网站从淘宝分成超 6 亿元。蘑菇街大部分购买链接亦是从淘宝而来，与淘宝存在明显的依附关系。但 2013 年淘宝开始调整淘宝客规则，取消了蘑菇街和美丽说的淘宝客联盟资格，不久又屏蔽了其通向淘宝的所有外链，蘑菇街因此被迫开始转向电商模式，且不断强化社交电商属性，同时 2016 年转投腾讯，与微信流量入口链接。