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2025-01-16 76 电商及销售报告
蘑菇街:直博助力社交营销,引流平台向独立电商转型中。蘑菇街于 2011 年以消费分享社区形态上线,并在 13 年构建在线交易体系完成电商闭环。16 年 1 月蘑菇街与美丽说和淘世界合并,同年 6 月改名为美丽联合集团,旗下包括蘑菇街、美丽说、uni 引力、淘世界、锐鲨、MOGU STATION 等产品与服务。18 年集团重改名为蘑菇街,并于 12 月在纽交所挂牌上市。
GMV 保持 20%+增长,用户数 2018 年以来增长放缓。根据艾瑞咨询数据显示,2013-2017 年我国线上时尚市场 GMV 快速增长,由 4360 亿元增至 25462 亿元,CAGR 为 55.45%,并预计至 2022 年保持 15%以上增速增至 69676 亿元。时尚零售的线上渗透率也将由 2017 年的 21.2%增长至 2022 年的 32.5%,市场前景仍旧广阔。
蘑菇街成立之初是定位依托于淘宝流量的“导购平台”,当时正是淘宝如日中天之时,2012 年淘宝接近 10%的流量来自以美丽说和蘑菇街为代表的导购社区,该年导购网站从淘宝分成超 6 亿元。蘑菇街大部分购买链接亦是从淘宝而来,与淘宝存在明显的依附关系。但 2013 年淘宝开始调整淘宝客规则,取消了蘑菇街和美丽说的淘宝客联盟资格,不久又屏蔽了其通向淘宝的所有外链,蘑菇街因此被迫开始转向电商模式,且不断强化社交电商属性,同时 2016 年转投腾讯,与微信流量入口链接。
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