单身经济专题研究报告：单身经济崛起，消费新势力抬头（75页）

行业报告下载 2019年03月07日 07:11 管理员

线下便利店提供单人单次消费的便利性。传统大卖场通常采用量大价优的

量贩式销售策略以及全品类模式吸引消费者购买，在这种策略下，连锁型

超市门店可以通过规模效应赚取利润。并且大卖场所设计的潜在用户购买

行为是以家庭为单位的集中采购模式，即一次性满足家庭日常生活所需商

品，而不必分头购买。由于消费者采购所有必需的商品需要耗费大量的时

间和精力（包括驱车前往超市、在大卖场中寻找所需商品等购物行为），因

此家庭消费者多数集中在周末购物，一次性采集全家一周所需商品。但对

于单身群体而言，由于家庭单位变小，采购的量相应变少，这部分群体已

经不再需要以囤货换取便宜。

 因此，我们认为单身群体所购买的商品更倾向于仅需满足单人使用，且购

物行为呈单次购买量小，但高频的趋势。因此靠近社区、提供小包装，且

能更方便消费者找到自己所需商品、旨在提高单次购物便利性的线下便利

店正逐渐挤占传统的大卖场，成为单身青年群体新的购物渠道。这是因为

从消费者购物行为设计上来看，传统的线下大卖场通过促销、量大价优的

模式吸引人群进去逛，以一小部分商品的打折促销去兜售更多的商品从而

赚取利润；简而言之，大卖场更看重消费者在卖场里逗留的时间，而便利

店则更看重便捷高效，即如何使消费者更快速地找到所需商品。因此对于

单身群体而言，大卖场是一个不太便利的线下购物渠道。虽然便利店商品

价格更高，但单身群体更愿意为了便利性支付溢价。这也与我们小范围的

调研样本数据符合：一线城市有超过六成的单身青年倾向于在便利店购买

所需物品。同时，便利店不仅仅是提供便利，更是为单身人群营造了一种

新的生活方式，中国一、二线城市的消费者在满足生理需求的基础上，还

需要品质、环境以及个性化的彰显。

单身经济专题研究报告：单身经济崛起，消费新势力抬头（75页）

文件下载

资源名称：单身经济专题研究报告：单身经济崛起，消费新势力抬头（75页）

超市行业标杆企业研究报告：高鑫零售，联姻阿里定义未来新零售新玩法（28页）