宠物行业报告：萌宠经济背后的故事（38页）

行业报告下载 2019年04月10日 06:47 管理员

千禧一代正在逐渐成为社会消费的中坚力量。千禧一代指 1982-2000 年出生的人群，含义大致等于“80/90 后”，千禧一代的消费观和生活观与上一代人有很大的不同。印象中的千禧一代，总是年轻的，叛逆的。但实际上千禧一代可能并没有想象中那么年轻，他们正在成为社会的中坚力量。82-85 年出生的千禧一代人群，已经“接近 40 岁”，在上一代社会认知中“小孩差不多要上初中了吧”，85 年出生的群体，也 34 岁了，会被人认为“孩子差不多上小学了吧？”，90 年出生的群体，也已经步入而立之年。实际上，1996 年出生的女生，和 1994 年出生的男生，已经正式进入法律意义上的“晚婚”行列了，95 后已经正式加入了晚婚和被催婚的行业了。千禧一代正在成为社会消费的中坚力量，而他们与上一代人相差甚多的消费观念和生活观念，背后可能蕴藏着巨大的产业机会。

千禧一代的“孤独感”要更强，更需要陪伴。独生子女政策是 1978 年开始的，千禧一代中独生子女的比例非常高。作为独生子女，从小就没有天然的兄弟姐妹陪伴，而且脱离了“公社化”的生活，家庭的单位越来越小，也不像上一代人生活在“胡同”，“大院”里，邻居和亲戚的关系都显得越来越淡薄。千禧一代的“孤独感”是非常强烈的，更需要陪伴。

“吸猫”是一种年轻人的新时尚，80&90 后为猫消费的主力。正如我们上文所述，千禧一代和 Z 世代的人群，孤独感更强，更需要陪伴，单身贵族更多，更愿意为自己喜欢的事物消费，而宠物完美契合了他们的需求，“为宠物消费”成为了一种年轻人的新时尚，“吸猫”群体（或者更具体点说，为宠物花钱的群体）呈现非常年轻化的趋势。国金证券研究创新中心对线上消费的情况进行了大数据监测，监测数据显示，从 “猫相关用品”的消费者的用户画像来看，养猫群体（或者说为猫消费的养猫群体）中 55%是90 后，32%是 80 后，80 前仅占比 13%。“吸猫”是一种年轻人的新时尚，“吸猫”的主力是 20-29 岁的年轻人，随着这一代年轻人逐渐成长成为社会的中坚消费力量，对于宠物