2018中国音频IP营销数字化发展专题分析报告（28页）

行业报告下载 2019年01月02日 16:27 管理员

在经济的持续增长下，用户对内容的升级需求直接刺激IP产业的快速发展，互联网时代，海量IP内容被创生出来，其市场价值也得到业内认可，围绕IP的孵化、运营、变现环节快速商业化运作，中国IP产业进入高速发展期。

随着音频IP资源快速增长以及广告主认识的加深，未来音频IP营销市场将迎来快速发展，与视频、社交、户外等优质投放渠道共同成为数字营销重要部分，同时随着场景营销的不断践行，预计音频IP营销或将成为广告策略创新的重要根据地。

基于IP价值模型评价，音频IP营销整体市场价值显著，由于音频IP营销市场方兴未艾，广告主对其认识不足，市场规模尚小，但由于其优质内容和广泛的用户群体以及独特的“听觉”接收渠道，值得广告主预算倾斜，以保证在碎片化的媒体环境中，全面触达用户。由于IP的强内容性，整体上音频IP的广告植入空间略小，用户对广告耐受度较低，领先音频厂商需要注意平衡用户体验和广告植入度量以保证持续发展。

音频平台IP运维能力主要体现在孵化、引进、运营、变现环节，其中孵化正处于探索阶段，IP引进、运营正处于高速发展阶段，同时IP变现商业模式逐渐成熟，整体来讲，平台IP运营能力较好，潜力较大。

在领先的用户规模和优质内容基础上，喜马拉雅首先创新音频IP运营商业模式，为品牌广告主提供优质投放土壤；目前喜马拉雅在音频IP营销领域根据IP类型的不同，开发出多种IP营销策略以满足广告主投放需求。

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