小家电行业研究报告：技术驱动产品创新（26页）

行业报告下载 2019年01月02日 12:34 管理员

消费群体年轻化促进线上销售增长：小家电的消费群体以年轻人居多，年轻消费者也更加愿意选择电商渠道进行购物。小家电本身具有的精巧性，运输便利、安装简单等特点，也使线上渠道较其他家电品类具有天然优势。商家在电商平台上以丰富的图文视频等形式向消费者展示且其用途多样化，可以充分吸引消费者关注。伴随网购产品的品质提升、营销手法不断创新、物流售后服务更加完善，近年来，中国小家电网购的市场规模逐渐扩大，销售量和销售额均实现较快增长。中商产业研究院数据显示，2016 年小家电产品网上零售额达 635 亿元，线上小家电销售额占小家电整体销售额的比重达到 35%。 2017 年，小家电产品网上零售额达 760 亿元，同比增长 19.69%，预计 2018 年小家电网购市场交易规模将达到 920 亿元。

产品逐渐向高端化发展，新兴品类迅速增长：我们以当年销售记录作为样本，按价格从低到高排序，累计零售额达到 25%划分一级，分别为市场低端、中低端、中高端、高端市场价格分界点。中怡康数据显示，厨房小家电中产品已经逐渐趋向高端化，2018 年吸尘器、搅拌机的高端市场占比已经上升至 23.7%和 21.5%。子品类增长方面，2018 年传统小家电如电磁炉、电压力锅等保持个位数增长，个别品类呈负增长，电风扇、空气净化器、豆浆机、榨汁机等销量下滑明显。新兴品类方面，吸尘器、煮水系列、电饼铛、电咖啡壶等产品规模增长迅速。整体来看，新兴品类增速远好于传统品类。

我国小家电将步入高速增长期：对比日本的家电发展阶段，同为东亚国家的中国与其发展经历十分相似，我国目前的各项表现基本对标在日本 1975 年的家庭各产品增长率水平。同时，中国人均收入已经达到日本家电八十年代末小家电步入高速增长期的水平， 80 年代初日本的人均收入为 16240 国际元，而中国 2017 年人均收入为 15308 国际元，我国小家电即将步入高速增长期，未来小家电企业将充分享受行业发展的红利。

目前我国小家电市场还处于成长早期，市场渗透率较低，对比欧美和日本等发达国家，除了渗透率的不断提高，产品技术创新也在不断拉动小家电市场的增长。近年来小家电市场出现了如 IH 电饭煲、破壁料理机等诸多技术创新产品，这些产品通过技术创新导入市场，挖掘消费需求，给消费者带来更好的产品体验，提高消费者对产品依赖度，不断扩大市场。实际销量数据表明 IH 技术对于电饭煲、电压力锅的销售额增长有显著推动作用，料理机也给传统品类豆浆机、榨汁机等带来明显冲击。

小家电行业研究报告：技术驱动产品创新（26页）