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2025-01-18 7 消费者及人群研究报告
在这种背景下,专注于发展大品牌、还是建立不同的品牌组合以服务于不同的细分市场,是让每一位快速消费品公司高管都感到头痛的问题。解决这个问题有时需要重大的战略转型;市值十亿美元的品牌与2500万美元的品牌截然不同,需要不同的管理方法和运营模式。内外资品牌之间博弈继续 。我们每年的研究中都观察到这样的现象:本土企业抢占了外资品牌的市场份额。2016年以来,本土品牌实现了15% 的增长,2018年贡献了中国快速消费品市场76%的增长额(图18)。与之相比,外资品牌增长缓慢,2016年以来仅增长9%,2018年贡献了24%的增长额。对外资品牌一个鼓舞人心的消息是:尽管仍被本土企业超越,2018年里24%的市场增长贡献实际上是2017年的二倍。跨国公司若想要在中国取得成功,现在还为时不晚。
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