2019Q2短视频KOL红人季度深度分析报告（45页）

行业报告下载 2019年07月10日 08:27 管理员

2019年Q2，分类别的卡思指数跌多增少。14个细分类中，影视娱乐等 4个类别环比上升，小哥哥等 7个类别下降，其他 3个类别则相对平稳。

搞笑、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐仍是行业最领先的四个类别，但本季除小姐姐外，其他三个类别卡思指数都有 10%以上的下滑，领先的优势在逐步缩小中。经过了一年多的快速的爆发，小视频不管供给端还是需求端，都更加需要内容的多元化。

领头类别：搞笑、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐这 4个分类，卡思指数仍然领先，但巨大的优势正在逐步缩小中。尤其是小姐姐类，和后面的差距已经很小。

搞笑类：卡思指数持续排名行业第一。除互动和活跃度外，其他指标都居行业前三，综合实力仍然绝对领先。但和上季相比，卡思指数下降了 13%，其中互动数据和活跃红人数量下降最为明显。搞笑类，在同一水平上持续更新始终都是难点，提升红人活跃度，以及加强内容质量吸引观众参与互动，是重中之重。

小哥哥类：卡思指数持续排名行业第二。但和前几季所有指标均能进入前三相比，本季这个类别在红人数量、头部红人、高粉丝红人规模上都跌出三甲，卡思指数相比上季也大幅下滑 23%，数据稳定性出现明显松动。从Q2的数据来看，小哥哥类在红人数量和互动上下滑都比较明显，其他数据变化不大，在内容的强竞争中，处于不进则退的态势。继小姐姐类之后，“颜值控”的粉丝对待小哥哥类也呈现出一定疲态。

音乐舞蹈类：继上季卡思指数环比下降 8%后，本季再度下滑 11%，和第四名小姐姐类的差距已经微乎其微。音乐舞蹈类相比上季，所有指标均呈现虽然幅度不大但都在下滑的态势，从目前的来看这个类和小姐姐一样，已经触达观众观看兴趣的天花板，内容已经接近饱和。

影视娱乐类：和上季相比卡思指数大涨 74%，极速窜入行业第五位，在还没有进入暑期的时候，已经呈现不可抑制的爆发状态。本季的影视娱乐类，除优秀红人规模及红人活跃度外，其他指标均大幅提升，整个类别骤然“翻红”。但从整体来看，这个类别红人的整体活跃度仍然偏低，在互动上也有更多提升的余地。即将到来的暑期，这个类别可能和去年一样数据向好。

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