小镇90后女吃货群体研究报告：抖音用户分群地图（36页）

行业报告下载 2019年08月19日 06:47 148 管理员

本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群，按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为VIP\高活跃\中活跃\低活跃4类。【VIP】指播放高+登录高+互动高；【高活跃】指播放高+登录高+互动中高；【中活跃】指播放中+登录中+互动中；【低活跃】指播放低+登录中低+互动中低。报告中所分析人群均为18岁以上成年人。

内容播放量、评论量、点赞量等数据由巨量引擎商业算数中心基于内部数据计算得出。人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”。

基础使用情况：在抖音平台上的观看时长、登录频次、互动行为高于整体水平 • 活跃时间分布：每天从八点开始就持续活跃到凌晨 • 互动情况：乐于转评赞，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍 • 达人关注：人均关注用户量达180个，美食、母婴、美妆达人最受欢迎 • 参与情况：近七成用户是抖音视频创作者，人均每4天发布一个视频 • 挑战赛：34%参加过挑战赛，人均每月至少参加一个挑战赛 • 活跃度：人群中有44%的高度活跃用户，是抖音社区的引领者 • POI打卡：POI使用率平均达到。