家电行业2019年半年度研究报告：房产热退潮后的发展之道（38页）

行业报告下载 2019年08月01日 12:52 管理员

美国市场占中国家电出口额 23%，仍是最大的单一市场。美国家电市场约占到全球家电市场的 18%，仅次于中国的 30%，但产量仅约占到全球家电产量的 2%，因此其家电消费的 88%须依赖进口，其中中国是美国在厨电、电视、吸尘器、按摩器具类别中的第一大进口国；空调、冰箱为第二大进口国（美国进口的空调和冰箱中来自墨西哥的则为 43.55%和 48.98%）。从金额看，美国从中国进口家电 169.7 亿美元，占总进口额的 40.3%。第二大进口国为墨西哥，2015-2017 年的进口额维持在 115 亿美元左右，占比约 30%；第三大进口国为韩国，2015-2017 年规模在 25 亿美元左右，占比约 6%。

美国近年以来采取一系列措施打压《中国制造 2025》产业政策中明确要优先发展的高新技术产业，在国家战略层面自上而下的打压中国产业，并对中国产品全面提高关税。家电业作为美国大体放弃的传统产业，不是《中国制造 2025》的十大产业，不太可能成为美国打压的主要方向。但美国是中国家电业出口第一大国，美国是中国空调器、压缩式冰箱、冰柜、微波炉、电风扇、食品加工机、电取暖器、电熨斗、电烘烤器具、咖啡机/电水壶、面包机、电饭锅、燃气灶 13 类产品的第一大出口国。从美国家电产品进口的国家来看，从中国进口最多，规模维持在 165 亿美元左右，占美国家电总进口额的 40%以上。如此之高的出口比例表明美国市场对中国家电业非常重要，如果中美贸易冲突持续激化下去，则家电业受冲击会很大。实际上，去年中国国内家电市场仅增长 1%，而出口则增长 9.9%，未来家电业的增长几乎主要依赖于出口。

中美贸易战还可能使全球贸易保护主义回潮，阻碍中国家电产品在其他市场的销售，因此对未来出口市场难以乐观。但积极的影响是，本次经贸摩擦也倒逼中国企业提升了全球化的速度和质量。一方面自主品牌建设进入快车道，另一方面，国际产能布局也在不断加速。目前空调产能转移以东南亚为主，如印度、越南、海尔印度工业园、奥克斯空调泰国基地，以避免高关税。在质量方面，主要体现在走出去的理性和精准度在不断提高，从盲目的建厂和并购走向更加本地化的经营策略，在欧美通过并购，在新兴市场投资建厂，而在东南亚等地缘区域加大电商等创新渠道建设，同时海外公司的建设和数量突飞猛进也体现了企业本地化经营意识的不断提高。值得关注的是，国际产能的布局应有的放矢，盲目地和单纯追求数量的举措，不但会导致国内行业的空心化，也很难取得既定的目标。