动画行业报告：哪咤打开国产动画电影天花板（24页）

行业报告下载 2019年08月29日 07:34 管理员

首先从动画电影的票房占比可以发现，动画电影作为一个细分品类在国内电影市场仍然属于较为小众的电影类型，不论是票房总额还是票房占比都处于较低的状态，难以匹敌真人电影。仅有 2016 年在《疯狂动物城》以及《功夫熊猫 3》两部票房 10 亿+的动画电影支撑下，当年动画电影票房达到了 70 亿元，占当年总票房比例也达到了 15%以上，其余年份仅能够在 30-40 亿元左右徘徊，也仅占当年票房约 6%-10%的水平；同时在不断有真人影片打破单片票房天花板的同时，动画电影仍保持着较低的天花板水平，也仅有《疯狂动物城》单片票房能够超过 15 亿元。 2019 年动画电影票房的大幅增长主要依赖于《哪吒》的横空出世以及《狮子王》、《熊出没·原始时代》、《千与千寻》等票房较高的动画电影。考虑到即使扣除掉《哪吒》41 亿元的票房，2019 年前 8 个月动画电影的票房仍然超过了 2018 年全年水平。

受《哪吒》带动，2019 年动画电影票房明显出现回升且电影市场总票房一直处于同比下滑状态导致基数较低，因此动画电影票房占全年总票房的比例已经超过了 20%，随着 2019 后续电影市场的变化，预计这一比例将会将下降至 13%-15%左右，但即使是降至 15%，这一比例已经依然是近年来比较高位的水平。回顾近年来在国内上映的动画电影可以发现，虽然不乏《西游记之大圣归来》、《白蛇：缘起》等评分与票房双高的国产动画电影，但总体来看，仍是以迪士尼、皮克斯、梦工厂为代表的美式动画电影占据更强势的位置。自 2011 年以来，除了 2015 年的《西游记之大圣归来》以及 2019 年《哪吒之魔童降世》两部国产动画电影能够进入当年票房排行榜前十之外（《功夫熊猫 3》属于中美合拍，但鉴于《功夫熊猫》IP 由美国创作，因此仍将《功夫熊猫 3》视为进口动画电影），能够挤入当年 TOP25 的国产动画电影数量屈指可数，而美国动画电影能够进入当年电影票房 TOP10 与 TOP25 的影片数量则明显多于国产动画电影，究其原因仍然是国产动画电影产业缺乏稳定输出优质内容的能力。

从另一个角度对比国产动画与进口动画的数量也可以发现，自 2016 年之后，500 万票房以上的国产动画电影数量比例始终低于进口动画电影。进一步观察国产动画电影和进口动画电影票房，除了 2019 年之外，不仅国产动画电影总票房低于进口动画电影总票房，国产动画电影票房占比数值也低于国产动画电影数量占比数值，即国产动画电影的票房吸引力要低于进口动画电影。将进口动画电影和国产动画电影的平均单部票房作对比，除了 2019 年在《哪吒之魔童降世》的影响之下，平均单部动画电影票房出现异常上升，接近 4 亿元，其余时间国产动画电影单片票房始终低于 1 亿元，进口动画电影方面几乎都可以保持单部影片票房高于 1 亿元的表现，在 2016 年依靠《疯狂动物城》以及《功夫熊猫 3》两部高票房动画电影甚至可以突破 2 亿元。换言之，自 2016 年以后，国产动画电影不论在上映数量还是票房吸引力均要逊色与进口动画影片，但同时国产动画票房与进口动画票房的差距正在不断收窄，如果剔除《哪吒》的影响，2019 年国产动画平均单片票房为 1.15 亿元，已经基本与进口动画 1.14 亿元的平均单片票房持平。